職業工作坊系列活動在復旦大學隆重舉行

職業工作坊之“典型的一天”系列講座舉行，伽藍集團高端品牌管理部總經理Angus Tin做了題為“戰略基礎”(Fundamentals of Strategy)的演講。他從戰略的基礎知識入手，分析了戰略的內涵、外延、并剖析了形成戰略思考的行為習慣。

Angus畢業于美國普渡大學，后進入沃頓商學院攻讀MBA，曾就職于埃森哲、寶潔、雅詩蘭黛、歐萊雅等公司，現任伽藍集團高端品牌管理部總經理。作為化妝品行業的資深職業經理人，他表示化妝品的營銷工作主要有兩部分：品牌和產品。品牌是最重要的，職業經理人需要制定品牌策劃書，包括短期和長期計劃。同時，產品策劃也十分重要，包括產品的研發、功能設定以及包裝設計等，要明確定位，與其他產品形成明顯的差異。

比起“典型的一天”，Angus覺得“典型的一周”更能概括戰略的日常工作：每周，他都需要和客戶交流，從客戶需求入手進行戰略設計;在此基礎上到市場一線了解實際情況，和代理商進行溝通，分析并得出初步的戰略方案;隨后，和團隊討論，確保戰略安排的執行和完成。雖然大家對戰略的定義不盡相同，但是戰略是一個有意識的選擇，這個選擇要解決的是如何利用資源找到達到目的的最優路徑。

Angus還總結了“戰略”的幾個重要關鍵詞：客觀(Objective)、有限(Limited)、利益(Profit)。首先，制定戰略需要客觀。只有明確客戶的需求，找到問題的關鍵，解決方案也就會呼之欲出了。其次，如何優化、整合、利用有限的資源是制定戰略要解決的關鍵所在。再之，利益是制定戰略的根本，提高效益的方法有很多種，戰略的制定則需要選擇最適合的，即投入最少收益最多的選擇。他強調，策略制定主要需要分清“在哪個領域戰斗”，以及“如何取勝”兩個問題。

精彩講座引起了同學們對這一行業的強烈興趣，大家紛紛就自己感興趣的問題向嘉賓咨詢提問，并進行了充分交流，同學們不僅了解了戰略的含義，而且培養了自己的戰略思維。