中歐舉辦＂2013第五屆頂級品牌高峰論壇＂

4月27日，“2013第五屆頂級品牌高峰論壇”于中歐上海校區石化演講廳盛大開幕。本次論壇由中歐國際工商學院和上海市靜安區人民政府攜手舉辦，立足“頂級品牌 回歸本源”的主題，盛邀時尚奢侈品行業領先品牌的掌舵人，國內外市場營銷學的知名教授、專家及傳媒傳播行業的領導者，共同探討頂級品牌的未來發展之路。中央電視臺是本次論壇首席媒體合作伙伴，央視著名主持人康輝先生主持了本次論壇。約400位嘉賓和70家媒體參加了本次論壇。

在論壇伊始，中歐國際工商學院中方院長朱曉明教授代表學院感謝靜安區政府連續三年與中歐攜手合辦頂級品牌高峰論壇，也感謝央視及來自全球頂級品牌公司的CEO們對本次論壇的大力支持。現場，朱院長還播放了“中歐三期校園”視頻，展現了中歐不斷創新發展的成果。

上海市靜安區委副書記、代區長潘敏先生隨后發表致辭。他表示，目前靜安區正在創建中國商務部首批品牌消費集聚區，希望能為自主品牌找到國際化發展的路徑，最終走向國際市場，與國際品牌同臺競技。

中央電視臺廣告經營管理中心副主任何海明博士代表媒體分享了對頂級品牌發展的看法。他表示，奢侈品大眾化消費日益成為流行趨勢，奢侈品品牌在中國的渠道擴張從北京、上海、廣州等一線城市迅速向各地省會乃至二三線城市擴張。中國媒體正努力幫助企業成就品牌傳奇，通過媒體平臺正確引導消費者從產品消費向品牌消費升級，也幫助品牌向消費者充分闡釋品牌文化的理念，鞏固消費者的社會共識。

本次論壇共邀請到四位重量級嘉賓帶來精彩紛呈的主題演講。伯爵表業集團全球首席執行官麥振杰(Philippe Leopold-Metzger)先生帶來“當今的奢侈品行業：傳統性與現代性的適度平衡”的主題演講。他旗幟鮮明地提出，傳統性與現代性之間永遠充滿張力，不可太激進或太傳統。丟失了傳統就難以成為奢侈品;不依靠現代工藝和方法，就無法實現增長;必須二者兼具，產品與客戶并重。

「上下」公司首席執行官兼藝術總監蔣瓊耳女士分享了對“復興傳統手工藝，分享中國雅致生活”的感悟。她認為，中國傳統手工藝復興面臨著很多的挑戰：一是關于東方美學的傳承;第二是怎樣賦予傳統手工藝功能化;第三是如何讓手工藝作坊有一個可持續發展的未來。

智威湯遜(上海)董事總經理李巍先生從品牌建設與營銷的角度分享了“中國再造”的未來藍圖。他表示，去年第四季度在英美兩國展開的消費者調查顯示，在國外消費者眼中，“Made in China”是低質量、大批量生產、便宜、仿造和假冒偽劣的代名詞。要克服這些障礙，首先要相信自己，我們有好的產品、好的品牌，并將中國的傳統文化和企業品牌結合起來，提升品牌的可信度。中國品牌國際化任重而道遠。

中歐市場營銷學兼職教授、法國馬賽商學院MBA與DBA主任Michel Gutsatz教授圍繞奢侈品生產的三大關鍵要素展開分析，包括時間的因素，工藝和傳承。他表示，奢侈品品牌必須要打造與現代密切相關的新產品，同時汲取傳統的精髓。談及制造國與品牌之間的關系，Michel Gutsatz認為，最重要是品牌本身的聲譽，品牌比生產國家更重要。

頂級品牌 工藝與創造融合新生

本次論壇的第一主題為“頂級品牌與工藝”，由中歐市場營銷學教授、市場營銷學系系主任蔣炯文教授主持。

Kiton品牌中國區總監賀斌表示，從1968年起，Kiton就始終傳承意大利最傳統手工藝，堅持使用世界上最頂級的面料和用當地最精湛的手工藝來縫制西裝。由于產品“定制”和“唯一適用性”的特點，Kiton在中國的品牌營銷定位為高端小眾市場，采取完全以客戶為中心的方式，注重客戶面對面的產品體驗。

澳珀家具有限公司董事長兼首席設計師朱小杰先生則認為，設計本來是生活方式的表達，而不是一種符號的堆砌。中國設計只有被中國人認可，走進國人的日常生活的時候，我們才能去談中國設計走向世界。

在本次論壇的第二主題“‘……制造’(產地)問題”環節中，Bottega Veneta中國區總裁高峰先生看到了頂級品牌的產地與品牌價值之間的緊密聯系。他認為，一個優秀的品牌本身就在進行著價值的輸出，而其基礎在于品牌本身所構建的一個美學體系，這個體系深深根植于文化土壤之中。奢侈品的消費早已超越了實用的層面，實質是對美好之物的共享。

意大利奢侈品協會執行董事Armando Branchini先生認為，打造一個有利于頂級品牌發展的生態系統是非常重要，同時也是非常困難和復雜的。他認為，中國誕生頂級品牌并非沒有機會，但需要時間的打磨，首先是需在中國市場取勝。

論壇最后，西班牙頂級吉他生產廠商代表Miguel Gavito向中歐歐方院長、成為資本創業學教席教授佩德羅•雷諾(Pedro Nueno)贈送了西班牙國寶級手工吉他。雷諾教授在閉幕詞中表示，其實中歐就是一個頂級品牌，我們是一個立足中國面向國際的商學院，從誕生的第一天開始我們就是這樣去設計中歐的定位的。在我們的課程當中，都有中國文化的體現，我們對此感到非常的自豪。今天的會議非常成功，我們應該從本源出發，繼續向前邁進。