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    中山嶺南學(xué)院2013DFS第五講—收購(gòu)案例研究

      5月18日晚上18:30,美心食品有限公司總經(jīng)理李文賢先生蒞臨嶺南學(xué)院,以“收購(gòu)案例研究:東海堂的品牌再造(Acquisition Case Study – Arome Rebranding)”為題為嶺南MBA學(xué)子做主題演講。MBA中心主任王傳輝老師主持本次講座。

      在演講中,李先生給大家介紹了美心集團(tuán)的業(yè)務(wù),并播放了公司的宣傳視頻。其中旗下的東海堂是李先生親自領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)收購(gòu)的品牌,通過這則案例李先生跟大家一起分享了收購(gòu)與品牌再造的經(jīng)驗(yàn)。他認(rèn)為,協(xié)同(synergy)與網(wǎng)絡(luò)(network)是收購(gòu)的重要因素;在整合的過程中,必須要處理好流程與人員的協(xié)調(diào),也要充分利用工廠、分銷網(wǎng)絡(luò)與支持人員等整合資源;完成業(yè)務(wù)整合的工作后,還要對(duì)東海堂品牌進(jìn)行改造以滿足未來發(fā)展,包括產(chǎn)品(product)、品牌形象(brand image)、日本的協(xié)會(huì)(Japanese association)。在問答環(huán)節(jié)中,同學(xué)們踴躍提問,李先生耐心一一作答。在講座結(jié)束前,李先生還給在場(chǎng)的所有學(xué)員贈(zèng)送了美心小禮物。李文賢先生負(fù)責(zé)香港及中國(guó)內(nèi)地的美心西餅及東海堂的財(cái)務(wù)及運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)。同時(shí),帶領(lǐng)著美心的團(tuán)隊(duì),在中國(guó)內(nèi)地迅速發(fā)展在香港已有14年市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)的香港美心月餅。李先生自1996年加入美心集團(tuán),已在多元化的餐飲部門擔(dān)當(dāng)領(lǐng)導(dǎo)角色;他在美心集團(tuán)的餐飲事業(yè)源于西菜部,并于1998年成立 “m.a.x. concepts”,現(xiàn)今仍繼續(xù)蓬勃發(fā)展,并衍生出各種亞洲美食。

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