中大嶺南MBA《構(gòu)建全球化零售品牌》課程開講

品牌是什么?是一個符號還是一段代碼，或是留著人們心中深深的烙印呢?據(jù)在職研究生網(wǎng)獲悉6月21日，牛奶公司首席執(zhí)行官Graham Allan蒞臨嶺南學(xué)院，在中山大學(xué)嶺南學(xué)院嶺南堂三樓講學(xué)廳，以“構(gòu)建全球化的零售品牌”(Building Retail Brands Across the World)為嶺南學(xué)子做主題講座。本次講座是2013年牛奶論壇的最后一場講座，約200多中山大學(xué)嶺南學(xué)院MBA學(xué)生人參加了講座。

Mr. Allan畢業(yè)于莫納什大學(xué)法學(xué)與經(jīng)濟學(xué)專業(yè)，畢業(yè)后就職于墨爾本的一個主要的法律公司。五年后，他完成了在墨爾本大學(xué)MBA學(xué)位。1983，Mr. Allan加入麥肯錫咨詢公司并在此度過了六年。自1989起，Mr. Allan著手的業(yè)務(wù)為遍布全球的跨國食品和飲料公司。在加入牛奶集團后，Mr. Allan被任命為首席執(zhí)行官。

接著，Mr. Allan給大家分享了他對構(gòu)建全球化的零售品牌的一些感悟。他認(rèn)為導(dǎo)致品牌全球化失敗的主要原因有四點：品牌定位不清晰或沒有明確的市場定位，執(zhí)行與企業(yè)價值觀不一致，缺少專業(yè)技術(shù)以及沒有堅持下去。他采用了星巴克、肯德基、宜家、萬豪等企業(yè)的案例進行對比，分析這些公司的在構(gòu)建全球化零售品牌中的成敗。在他看來，國際零售品牌是一個讓人興奮并充滿挑戰(zhàn)的過去時，成功的秘訣是復(fù)雜而又難以捉摸的，但是對于成功的獎勵卻是極其豐厚的。在問答環(huán)節(jié)中，同學(xué)們踴躍提問，Mr.Allan耐心的一一回答大家的問題。最后，在熱烈的掌聲中，2013春牛奶論壇第七講順利結(jié)束。如需了解更多相關(guān)問題可登陸網(wǎng)站查看，有任何報考問題可直接和在職研究生網(wǎng)在線老師咨詢。

中山大學(xué)嶺南學(xué)院是享有“華南第一學(xué)府”美譽的中山大學(xué)下屬的商學(xué)院。嶺南學(xué)院自1987年成立以來，致力于工商管理等學(xué)科，理論經(jīng)濟學(xué)和應(yīng)用經(jīng)濟學(xué)的建設(shè)和發(fā)展。嶺南學(xué)院堅持國際化教育方向，并在工商管理教育方面取得矚目的成績。在2001年教育部學(xué)位辦對第二批高校MBA教育項目進行的評估中，中山大學(xué)排名第一。2010年我院國際MBA項目被《經(jīng)理人》雜志評為“2010年度中國最佳MBA排行榜”第五，被《福布斯》雜志評為“薪資增長最快的全日制MBA項目”及“起薪最高的在職MBA項目”第五。嶺南學(xué)院MBA教育中心全面負(fù)責(zé)嶺南學(xué)院MBA和物流工程碩士的招生、教學(xué)管理和就業(yè)指導(dǎo)等工作。