中大嶺南MBA《構建全球化零售品牌》課程開講

品牌是什么?是一個符號還是一段代碼，或是留著人們心中深深的烙印呢?據在職研究生網獲悉6月21日，牛奶公司首席執行官Graham Allan蒞臨嶺南學院，在中山大學嶺南學院嶺南堂三樓講學廳，以“構建全球化的零售品牌”(Building Retail Brands Across the World)為嶺南學子做主題講座。本次講座是2013年牛奶論壇的最后一場講座，約200多中山大學嶺南學院MBA學生人參加了講座。

Mr. Allan畢業于莫納什大學法學與經濟學專業，畢業后就職于墨爾本的一個主要的法律公司。五年后，他完成了在墨爾本大學MBA學位。1983，Mr. Allan加入麥肯錫咨詢公司并在此度過了六年。自1989起，Mr. Allan著手的業務為遍布全球的跨國食品和飲料公司。在加入牛奶集團后，Mr. Allan被任命為首席執行官。

接著，Mr. Allan給大家分享了他對構建全球化的零售品牌的一些感悟。他認為導致品牌全球化失敗的主要原因有四點：品牌定位不清晰或沒有明確的市場定位，執行與企業價值觀不一致，缺少專業技術以及沒有堅持下去。他采用了星巴克、肯德基、宜家、萬豪等企業的案例進行對比，分析這些公司的在構建全球化零售品牌中的成敗。在他看來，國際零售品牌是一個讓人興奮并充滿挑戰的過去時，成功的秘訣是復雜而又難以捉摸的，但是對于成功的獎勵卻是極其豐厚的。在問答環節中，同學們踴躍提問，Mr.Allan耐心的一一回答大家的問題。最后，在熱烈的掌聲中，2013春牛奶論壇第七講順利結束。如需了解更多相關問題可登陸網站查看，有任何報考問題可直接和在職研究生網在線老師咨詢。

中山大學嶺南學院是享有“華南第一學府”美譽的中山大學下屬的商學院。嶺南學院自1987年成立以來，致力于工商管理等學科，理論經濟學和應用經濟學的建設和發展。嶺南學院堅持國際化教育方向，并在工商管理教育方面取得矚目的成績。在2001年教育部學位辦對第二批高校MBA教育項目進行的評估中，中山大學排名第一。2010年我院國際MBA項目被《經理人》雜志評為“2010年度中國最佳MBA排行榜”第五，被《福布斯》雜志評為“薪資增長最快的全日制MBA項目”及“起薪最高的在職MBA項目”第五。嶺南學院MBA教育中心全面負責嶺南學院MBA和物流工程碩士的招生、教學管理和就業指導等工作。