上財(cái)IMBA開始市場環(huán)境下的營銷傳播講座

隨著全世界的產(chǎn)能極大豐富，各種物品越來越多，怎樣能把物品銷售出去，已經(jīng)成為全世界的難題，所以很多高校也開始課程。據(jù)在職研究生網(wǎng)獲悉7月20日，英國特許市務(wù)協(xié)會(huì)會(huì)員、前東方海皇-美國總統(tǒng)輪船北亞區(qū)域負(fù)責(zé)人、上海財(cái)經(jīng)大學(xué)-韋伯斯特大學(xué)國際MBA項(xiàng)目授課教授Peter Tan應(yīng)邀做客上財(cái)商學(xué)院IMBA體驗(yàn)課堂，為有志報(bào)考該項(xiàng)目的職場人士精彩講授“市場營銷——傳統(tǒng)與現(xiàn)代環(huán)境下的品牌與宣傳”。

Peter Tan教授在講座中指出，市場營銷手段依據(jù)其根本出發(fā)點(diǎn)與最終效用的不同，可分為推式策略和拉式策略兩類。前者注重運(yùn)用人員推銷手段，通過層層推薦將產(chǎn)品逐級(jí)推向銷售渠道，適用于企業(yè)經(jīng)營規(guī)模較小、市場較為集中、分銷渠道較短、銷售隊(duì)伍相對龐大、產(chǎn)品單位價(jià)值較高的產(chǎn)業(yè)和目標(biāo)市場;后者則講求采取間接方式，通過廣告和公共宣傳營銷策略等措施吸引最終消費(fèi)者，使消費(fèi)者對企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生興趣，從而引發(fā)其需求的產(chǎn)生，使消費(fèi)者產(chǎn)生主動(dòng)購買相關(guān)商品的行為意識(shí)。Peter Tan教授認(rèn)為，在市場經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)的今天，所有可知的消費(fèi)行為都是圍繞品牌建設(shè)與推廣這一核心課題而展開的。“企業(yè)品牌就像是一個(gè)承諾，建立于供需雙方彼此信任的基礎(chǔ)之上，不斷創(chuàng)造并維系著企業(yè)與消費(fèi)者間的信約關(guān)系。”消費(fèi)者對于品牌認(rèn)可度與忠誠度的提升有助于降低企業(yè)經(jīng)營成本、促進(jìn)貿(mào)易杠桿效應(yīng)的形成、吸引更為廣泛的消費(fèi)群體，同時(shí)助其盡可能避免來自競爭對手的負(fù)面影響。Peter Tan教授指出，品牌建設(shè)的核心是品牌價(jià)值的體現(xiàn)，而后者又源于消費(fèi)者的情感體驗(yàn)，營銷傳播因其能夠直接作用于品牌價(jià)值及消費(fèi)滿意度的提升，而具有十分重要的市場價(jià)值。有效完整可持續(xù)的營銷傳播過程應(yīng)當(dāng)包括定義目標(biāo)受眾、確定傳播目的、設(shè)計(jì)傳播信息、選擇傳播渠道、建立預(yù)算安排、明確傳播手段、評(píng)估傳播效果、形成系統(tǒng)規(guī)模等眾多環(huán)節(jié)。

講座結(jié)束后，上財(cái)商學(xué)院IMBA項(xiàng)目中美雙方的負(fù)責(zé)老師分別為現(xiàn)場聽眾介紹了該項(xiàng)目的教學(xué)模式與特色優(yōu)勢，并就大家所普遍關(guān)注的招考問題做了深入詳盡的解答。上海財(cái)經(jīng)大學(xué)-美國韋伯斯特大學(xué)合作舉辦工商管理專業(yè)(MBA)碩士學(xué)位項(xiàng)目(即上財(cái)商學(xué)院IMBA項(xiàng)目)創(chuàng)辦于1996年，是國內(nèi)最早開辦的中外合作學(xué)位教育項(xiàng)目之一。該項(xiàng)目以培養(yǎng)具有全球視野和跨文化管理的復(fù)合型商業(yè)領(lǐng)袖為目標(biāo)，嚴(yán)格按照國際標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行課程設(shè)置和教學(xué)管理，同步全美商學(xué)院最新課程體系，授課師資中外籍教授占比達(dá)到50%以上，實(shí)行小班全英文授課，并通過建立與踐行九周學(xué)期制、課程注冊制、終身學(xué)習(xí)制三大制度保證教學(xué)質(zhì)量。項(xiàng)目開展至今，已累計(jì)為國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展培養(yǎng)了近1600名各類杰出人才，已然成長為國內(nèi)最具社會(huì)影響力的國際MBA項(xiàng)目之一。

上海財(cái)經(jīng)大學(xué)的商學(xué)教育始于1917年南京高等師范學(xué)校創(chuàng)辦的商科，著名社會(huì)活動(dòng)家、愛國民主人士楊杏佛任商科主任。后商科遷址上海，并于1921年成立上海商科大學(xué)，成為中國教育史上最早的商科大學(xué)，著名教育家郭秉文任校長，著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家馬寅初任教務(wù)主任。作為中國最早的商學(xué)研究高等學(xué)府，學(xué)校自創(chuàng)校伊始，即提出要“訓(xùn)練和發(fā)展那些具有導(dǎo)向能力和組織能力，能夠在工商業(yè)中居于領(lǐng)導(dǎo)地位者”。秉承這一傳統(tǒng)和精神，學(xué)校幾代優(yōu)秀商學(xué)教育家黽勉從事，探究真理，并以研究所得貢獻(xiàn)社會(huì)，傳道授業(yè)，與中國經(jīng)濟(jì)共同成長。著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家孫冶方、姚耐、褚鳳儀、褚葆一、李炳煥、李鴻壽、孫懷仁、吳承禧、王惟中、楊蔭溥、龔清浩、許本怡、周伯棣、鄒依仁、薛仲三、周有光、尹文敬、劉絜敖、彭信威、胡寄窗、婁爾行等各學(xué)科著名教授，都曾在我校為中國的商學(xué)教育傾注心力，孜孜不倦，可謂積淀豐厚，傳承優(yōu)良。

經(jīng)過幾代商學(xué)教育人的不懈努力，上海財(cái)經(jīng)大學(xué)現(xiàn)已成為一所以經(jīng)濟(jì)管理類的商學(xué)學(xué)科教育為主，經(jīng)、管、法、文、理協(xié)調(diào)發(fā)展的多科性重點(diǎn)大學(xué)。1981年，學(xué)校成為首批獲得博士學(xué)位授予權(quán)的大學(xué)，1992 年成為全國首批建立流動(dòng)站的高校。1996年，學(xué)校進(jìn)入國家“211工程”重點(diǎn)建設(shè)高校行列;2000年和2007年，學(xué)校通過教育部本科教學(xué)工作優(yōu)秀評(píng)價(jià);2007年，學(xué)校進(jìn)入國家建設(shè)高水平大學(xué)項(xiàng)目行列(985專項(xiàng))。學(xué)校目前擁有會(huì)計(jì)學(xué)、財(cái)政學(xué)、經(jīng)濟(jì)思想史3個(gè)國家級(jí)重點(diǎn)學(xué)科，金融學(xué)為國家重點(diǎn)(培育)學(xué)科;擁有4個(gè)財(cái)政部重點(diǎn)學(xué)科、6個(gè)上海市重點(diǎn)學(xué)科;設(shè)有國家經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)人才培養(yǎng)基地、國家大學(xué)生文化素質(zhì)教育基地、教育部人文社會(huì)科學(xué)重點(diǎn)研究基地——會(huì)計(jì)與財(cái)務(wù)研究院3個(gè)國家級(jí)基地;并擁有理論經(jīng)濟(jì)學(xué)、應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)、工商管理、管理科學(xué)與工程4個(gè)一級(jí)學(xué)科博士學(xué)位授權(quán)點(diǎn)，理論經(jīng)濟(jì)學(xué)、應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)、工商管理3個(gè)博士后流動(dòng)站，44個(gè)二級(jí)學(xué)科博士學(xué)位授權(quán)點(diǎn)，其中，國家學(xué)科目錄內(nèi)批準(zhǔn)的學(xué)位授權(quán)點(diǎn)24個(gè)，6個(gè)一級(jí)學(xué)科碩士學(xué)位授權(quán)點(diǎn)，74個(gè)二級(jí)學(xué)科碩士學(xué)位授權(quán)點(diǎn)(其中，國家學(xué)科目錄內(nèi)批準(zhǔn)的學(xué)位授權(quán)點(diǎn)55個(gè))，以及36個(gè)本科專業(yè)。