查德·愛德曼先生做客清華大學＂企業家講堂＂

清華企業家講堂是由清華大學經濟管理學院舉辦的活動。講堂邀請富有遠見、卓越創新能力和領導力的商業領袖為主講嘉賓，分享他們的創業和管理經驗，以及對人生的思考。講堂旨在加深清華學子對中國民營企業、改制的國有企業及跨國公司的企業家和管理者的理解，并激發他們的企業家精神。

9月9日晚，“清華企業家講堂”迎來了愛德曼國際公關全球總裁兼首席執行官理查德•愛德曼(Richard Edelman)先生，為在場師生做題為“商業藍圖轉變和未來商業戰略與傳播政策”的主題演講。此次清華之行，他應清華大學校長陳吉寧教授邀請，有幸成為清華企業家講堂在2013年秋季學期的首位受邀嘉賓。演講由清華大學經濟管理學院副院長酈金梁教授主持。

酈金梁教授在致辭中扼要介紹了理查德•愛德曼先生求學、從事公關行業的經歷以及愛德曼國際公關公司的概況等，他盼望演講獲得成功，并相信演講能帶給與會師生新的啟示。

理查德•愛德曼先生首先表示，受邀到清華大學這所世界頂尖高校演講十分榮幸。隨后，他簡要回顧了自己父親長期立足中國發展的深厚情結、慧眼獨具和辛勤付出，以及自身從事公關行業35年的經歷。他認為當今時代，企業正面臨商業變革的重大歷史機遇，主要包括全球性的四大變革。即權威由傳統權力機構向具有專業能力的個體轉移的趨勢日益顯現;新興科技手段促使信息傳播更便捷、范圍更廣泛、關聯更可靠;不道德行為頻發導致機構及其領袖的公眾信任度銳減、企業乃至政府紛紛陷入泥潭，危機中孕育契機;商業領域出現了通過實踐活動服務于社會公共事業的新動向。

這些變革為調整商業策略及傳播政策提供了重新思考的空間。目前已有聯合利華、沃爾瑪等大企業致力于采用新標準、制定共識原則，并有望成為商業正能量乃至新社會契約的基礎。其中，共識原則包括：有目標性的表現、有責任感的雇主、善于處理與供應商的關系、樹立好公民的形象、做下一代的保護者等。然而，要真正推動實現商業變革，還須塑造企業的核心價值觀，即企業達到徹底透明，如員工待遇、排放量、原材料使用、生產模式等完全公開，并完善與社會需求目標相吻合的企業監管機制。這就勾畫出了一幅由眾多企業、機構遵循共同價值觀所構成的美好商業藍圖。而中國企業的信任度低，表明商業變革更具重大意義。最后，他希望努力發揮商業正能量、使經濟效益與社會效益均衡發展以實現這一藍圖，同時中國未來各項事業在商業變革的促動下不斷進步。

在現場互動環節，理查德•愛德曼先生還對學生提出的諸多問題進行了回答。

愛德曼國際公關公司簡介：

全球最大的公關公司，在全球有67家辦事處，超過4,800名員工，在30個城市有合作伙伴。愛德曼于2009年被廣告時代(Advertising Age)評為“近十年來最頂尖的公關公司”之一、“2010年度，2011年度A類公司”廣告周刊(AdWeek)2011年度最佳公關公司、被公關周刊(PR Week)評為“2011年度大型公關公司”、被霍爾姆斯報告(Holmes Report)評為“2012全球年度公司”、2012年的“最佳數字營銷公司”、于2012和2013年度被廣告時代評為“最佳工作地點”、被Glass door評為2012年度和2013“最受員工歡迎十大公司”。愛德曼集團旗下擁有眾多品牌包括：Edelman Berland(調研)、Blue(廣告)、A&R Edelman (技術) BioScience Communications(醫藥傳播), Edelman Significa(巴西)和帕格索斯傳播機構(中國)

理查德•愛德曼(Richard Edelman)簡介：

理查德.愛德曼先生1976年他取得哈佛大學藝術學位，并于1978年獲得哈佛商學院MBA學位。自1996年9月起，他擔任全球最大公關公司——愛德曼國際公關總裁兼首席執行官。在品牌營銷、企業聲譽管理方面，他擁有豐富經驗，是名副其實的公關大師;作為顧問，他為埃及、以色列、墨西哥等國家的經濟發展計劃提供咨詢建議;他發起并連續13年針對非政府組織(NGO)、商業、政府及媒體等機構制作信任度調查報告，該項報告多次被《金融時報》、《華爾街日報》引用，并在一年一度的達沃斯世界經濟論壇上發布。2013年他在《公關周刊》(PR Week)公關界“最具影響力50人”居榜首，2011年位列Ethisphere Institute “百位商業道德最具影響力人物”78位，2010年在《福布斯》評選的“美國最受推崇老板”中位列第八位。此外，他還被《廣告時代》授予“2008年度全球最佳行銷代理公司首席執行官”，被《公關周刊》(PRWeek)評為2007、2008年度“最具影響力的首席執行官”。他還在美國廣告業理事會、亞特蘭大理事會、兒童救助協會和中美關系全國委員會任董事。還是世界經濟論壇、亞瑟佩琦協會和公關研究會的成員。自2004年始，他就設立了個人博客“早晨六點”，每天吸引超過2,000人次訪問。(或可刪去)