浙商品牌需定位全球市場 尋找優勢互補者

據在職研究生網獲悉11月20日下午，由浙江大學管理學院作為學術支持的“歐洲品牌與中國資本合作高峰論壇”在杭州開幕。論壇邀請到了香奈兒、GUCCI等國際奢侈品品牌領軍企業以及國際著名投融資機構專業人士，分享他們在企業發展、品牌運營以及資本運作等方面的成功經驗。

主題演講環節，浙江大學管理學院院長吳曉波教授、商務部研究院跨國公司研究中心主任王志樂教授以及復星旅游及商業集團總裁錢建農先生各自圍繞“如何樹立起國際知名品牌”這一主題，暢談自己的見解和看法。

吳曉波教授的演講題目為《浙商品牌的國際化之路》，他通過生動的案例詳細解讀浙商的企業品牌戰略。

“企業的品牌正如鳳凰的羽毛，它在企業的涅槃中發揮著巨大的作用。”吳曉波教授在一開始就強調企業要進行“鳳凰涅槃”式的轉型升級，不僅要依靠清晰的企業戰略、技術創新和商業模式等要素的突破，還需要樹立強大的品牌戰略，這正是浙商全球化的具體體現。

吳曉波教授列舉了奧康、越美等浙江品牌，他坦言這些企業在發展過程中不可避免地遇到過危機，但他們通過并購海外知名品牌、集群“抱團出海”等商業戰略，利用國際品牌優勢、降低運營成本，逐步使得自身擺脫困境。

“‘中國設計、法國制造’這是萬事利集團新的國際化品牌戰略，但如何融入國際市場還值得進一步深思，”吳曉波教授在談到萬事利的國際化品牌戰略時表示，管理學院也一直致力于幫助浙商打開國際市場，搭建國際平臺，“2012浙大管院攜浙商代表團出征法國里昂,參加由浙江大學管理學院為發起組織之一的‘2012世界創業論壇’，也是這次契機為萬事利與法國紡織企業提供了合作機會。”中國的萬事利與法國百年品牌馬克·羅茜的完美結合，這正是一個中國的知名品牌運用海外現代生產技術走向國際的大膽嘗試。

吳曉波教授表示，他相信隨著浙商市場運作能力的不斷成熟，通過定位全球市場，在國際網絡里尋找“優勢互補者”，搭建全球DMS(Design-Manufacturing-Service)網絡，企業將不斷優化自己的國際合作方式，提高自己對國際資源的整合能力，從而立足國際市場。

他認為，浙商乃至中國的企業要根據不同的市場需求、效率需求、戰略資產需求等，利用好國際市場的發展規律，通過跨界合作，參與并融入到國際制造網絡當中，在國際市場上發揮優勢。

此外，來自一汽-大眾奧迪銷售事業部浙江區區域總監劉鳴先生，GUCCI意大利商務部總監 Francesco Paolo Veneziano先生，CHANEL品牌總監Francoise Tellier女士與到場聽眾分享了各自企業的頂級品牌故事。

隨后，浙江大學管理學院EMBA校友、萬事利集團董事長屠紅燕女士，浙江省商貿聯合會會長吳德隆先生，意大利安特拉公司董事長戴小璋先生，2008年度“風云浙商”、意大利新世界集團公司董事長姜際春先生等嘉賓進行了圓桌討論，就“中國資本與歐洲品牌的合作機遇”、“中國本土企業如何做中高端品牌”等議題展開探討。