北航經(jīng)管院MBA師生走進(jìn)華彬探索華彬成功路

企業(yè)走訪是北航MBA實(shí)踐教學(xué)的一個重要環(huán)節(jié)，以幫助MBA同學(xué)開闊視野，使理論知識與實(shí)踐能更好地融合。2013年11月22日，北航MBA師生一行近四十人赴華彬集團(tuán)參加了央視網(wǎng)《品牌•國際》頻道組織的“中國企業(yè)三十年 探索華彬成功路”的交流活動。此次活動得到北航經(jīng)管學(xué)院副院長周寧教授的高度重視，親自出席并擔(dān)任點(diǎn)評專家。一同參加的教師還有研究生指導(dǎo)辦牟暉主任、潘立新老師、吳昊老師、MBA教育中心副主任秦中峰老師及負(fù)責(zé)此次活動的王兵老師。除北航MBA師生外，中國科學(xué)院大學(xué)部分MBA師生也一同參加。

本次活動由央視網(wǎng)《品牌•國際》頻道主辦、華彬集團(tuán)承辦、北京航空航天大學(xué)與中國科學(xué)院大學(xué)協(xié)辦。本次活動意在通過深入分析過去三十年一些具有代表性的中國企業(yè)創(chuàng)造的奇跡與得失，總結(jié)過去，把握現(xiàn)在，探討未來。并且把交流討論和分享的機(jī)會提供給商學(xué)院的學(xué)子，讓學(xué)生們在活動中真正收獲知識，取得進(jìn)步，滿足自己領(lǐng)域里亟需獲取的知識。這正與北航MBA教育中心歷來倡導(dǎo)以“豐富MBA教育內(nèi)容，提升MBA教育的實(shí)際效果，提高M(jìn)BA學(xué)生運(yùn)用所學(xué)知識的能力，培養(yǎng)高水平的真正適應(yīng)社會需要的復(fù)合型人才”為宗旨的教育模式不謀而合，并且將“一案兩實(shí)”的教學(xué)特色落地。

本次活動在央視網(wǎng)《品牌•國際》頻道主任吳綱先生的致辭中拉開序幕。吳主任用精煉的語言闡述了品牌在企業(yè)成長中的重要作用。并以中國石油、聯(lián)想集團(tuán)、海爾、萬達(dá)等眾多在80年崛起的品牌發(fā)展之路為切入點(diǎn)，帶領(lǐng)大家開始了對華彬集團(tuán)品牌以及經(jīng)營模式的探索和思考。華彬集團(tuán)總裁王睿女士親赴會場并發(fā)表了精彩的演講。她對央視網(wǎng)、北航、國科對華彬集團(tuán)的重視表示感謝。緊接著，王總給嘉賓和學(xué)生們講述了華彬縱橫馳騁近三十年的歷史和發(fā)展現(xiàn)狀，讓同學(xué)們對華彬有了更深入和直觀的了解，為接下來的活動做了生動地鋪墊。王總還為同學(xué)們介紹了華彬集團(tuán)嚴(yán)彬董事長在對華彬企業(yè)文化及發(fā)展產(chǎn)生的重要影響，讓同學(xué)們深刻感受到領(lǐng)導(dǎo)者的魅力對企業(yè)文化培養(yǎng)的影響力。之后，華彬集團(tuán)航空板塊的總負(fù)責(zé)人鄧軍先生就華彬集團(tuán)航空領(lǐng)域布局進(jìn)行了介紹，并從華彬人的視角對華彬的品牌價值內(nèi)涵和品牌哲學(xué)進(jìn)行了詮釋。他認(rèn)為，華彬今天的品牌影響力更多源于三十年來華彬不斷地夯實(shí)和堅持。接下來由北航經(jīng)管學(xué)院副院長周寧教授致辭，周院長開始連用了幾個“感謝”來表達(dá)對主辦方、承辦方給予北航MBA學(xué)子這次學(xué)習(xí)交流的機(jī)會。隨后，她精彩地介紹了北航經(jīng)管學(xué)院和MBA教育取得的輝煌成就。隨后，中國科學(xué)院大學(xué)MBA中心主任龔其國先生闡述了對于MBA學(xué)生走進(jìn)企業(yè)學(xué)習(xí)重要意義，同時還介紹了中科院MBA教學(xué)的特色和優(yōu)勢。

活動在主題沙龍的環(huán)節(jié)迎來了高潮。主持人請華彬集團(tuán)高級副總裁劉少華先生、央視網(wǎng)《品牌•國際》頻道主任吳剛先生、北航經(jīng)管學(xué)院副院長周寧教授、華彬集團(tuán)品牌總監(jiān)Mustafa先生、中科院MBA中心主任龔其國先生走向了嘉賓席，以座談會的形式探討華彬三十年的經(jīng)營之道。劉總首先定位華彬是致力于國際化、多元化發(fā)展的跨國企業(yè)，并講述了創(chuàng)始人嚴(yán)彬博士在管理華彬過程中于泰國白手起家、艱苦奮斗的艱難歷程。華彬集團(tuán)自誕生之初就不斷挑戰(zhàn)商業(yè)高度，近來已經(jīng)搭建成一個國際化高端商務(wù)平臺，以“健康生活 引領(lǐng)時尚”為發(fā)展理念，成為高品質(zhì)綠色健康生活引領(lǐng)者。吳主任充分肯定了華彬集團(tuán)“紅、綠、藍(lán)、金”四大業(yè)務(wù)板塊的經(jīng)營戰(zhàn)略。與此同時，欣賞華彬集團(tuán)率先實(shí)施和推進(jìn)“走出去”戰(zhàn)略，立足于亞洲并不斷開拓國際市場的高瞻遠(yuǎn)矚。龔老師從生產(chǎn)運(yùn)作的角度，探討了華彬企業(yè)的發(fā)展。Mustafa先生畢業(yè)于哈佛商學(xué)院，為我們介紹了華彬“紅、綠、藍(lán)、金”四大板塊的布局以及其運(yùn)作的基本思路。最后，周寧副院長從勇于創(chuàng)新，敢為人先、實(shí)業(yè)報國、應(yīng)中國大勢、和諧共生等幾個角度解析了華彬集團(tuán)的發(fā)展。在充分贊賞華彬集團(tuán)的優(yōu)越前瞻性的膽識和卓越的成就基礎(chǔ)上，她把北航盡管學(xué)院MBA教育的特色、優(yōu)勢、資源和華彬集團(tuán)的發(fā)展領(lǐng)域有機(jī)的結(jié)合了起來，充分展示了她開闊的視野和為同學(xué)們搭建實(shí)踐平臺的良好愿望。

下午，劉少華副總裁親自帶領(lǐng)大家參觀了華彬文化展廳及創(chuàng)新技術(shù)中心。創(chuàng)新技術(shù)展廳主要展示的是華彬集團(tuán)在海洋溫差發(fā)電、深海石油鉆井船、石油天然氣開發(fā)、通用航空產(chǎn)業(yè)、健康醫(yī)療及低碳環(huán)保示范區(qū)建設(shè)等領(lǐng)域多元化發(fā)展的布局，此次參觀開闊了同學(xué)們的視野，華彬集團(tuán)展示的成就讓老師和同學(xué)們感到震撼。

參觀之后，華彬集團(tuán)品牌總監(jiān)Mustafa先生和紅牛集團(tuán)體育營銷總監(jiān)針對各自負(fù)責(zé)的領(lǐng)域進(jìn)行了主題演講。Mustafa先生為同學(xué)們系統(tǒng)地解析了華彬的產(chǎn)業(yè)布局及投資策略，華彬的產(chǎn)業(yè)布局始終保持與外部市場機(jī)遇緊密契合;在投資策略上也一直秉持“敢為人先，立意高遠(yuǎn)”的風(fēng)格;除此之外，Mustafa先生詳細(xì)的向大家介紹華彬的品牌發(fā)展戰(zhàn)略。張瓊女士給同學(xué)們帶來了一堂精彩的“紅牛集團(tuán)體育營銷”經(jīng)典案例分析課程。這是一堂在校園難以領(lǐng)略里到的營銷課程，紅牛飲料的品牌營銷案例是一個前沿、真實(shí)而且非常成功的品牌營銷案例，并且由案例的原創(chuàng)作者直接為大家講述案例營銷的設(shè)計初衷，創(chuàng)意來源，以及品牌傳播的策略，讓同學(xué)們充分地把課堂中學(xué)到的理論帶到實(shí)踐中來，真正做到了理論與實(shí)踐的融合。

分組互動交流是全天活動的一個重要內(nèi)容，通過一整天對華彬集團(tuán)了解、學(xué)習(xí)和參觀;同學(xué)們對華彬集團(tuán)發(fā)展歷程和品牌戰(zhàn)略有了更多的思考，大家針對自己感興趣的話題進(jìn)行了熱烈討論，小組代表踴躍上臺，代表自己的小組提出了很多有深度、有建設(shè)性意義的問題，劉總一一做了耐心周詳解答。

最后，每一位與會嘉賓做總結(jié)性發(fā)言，周院長對全天的活動進(jìn)行了高屋建瓴地總結(jié)，也對所有小組的發(fā)言進(jìn)行了詳盡點(diǎn)評。周寧副院長還表示企業(yè)是學(xué)生成長的沃土，希望創(chuàng)造更多的機(jī)會讓同學(xué)們走進(jìn)企業(yè)，為同學(xué)們搭建更多的實(shí)踐平臺。

活動在同學(xué)們意猶未盡中結(jié)束，此次活動與以往的實(shí)踐活動不同，不再拘泥于簡單參觀形式，而是將課堂轉(zhuǎn)移到了企業(yè)內(nèi)部，通過學(xué)院專家、企業(yè)高管以及學(xué)生三方現(xiàn)場互動的方式，將講座、參觀、互動交流等多種活動結(jié)合在一起，全程在企業(yè)實(shí)地展開移動課堂活動。企業(yè)實(shí)踐活動不僅拓寬了學(xué)生視野，而且讓同學(xué)們從知識的被動接受者轉(zhuǎn)變?yōu)榉e極探究者，探究理論知識在實(shí)踐中的應(yīng)用，探尋企業(yè)的發(fā)展奧秘。促進(jìn)了學(xué)生對理論知識的理解和吸收。

有學(xué)生對此次活動做如下評價：

此次活動感覺受益匪淺，華彬的交流活動讓我們感受到了最新的企業(yè)實(shí)踐，同時也讓我們體會到我們在課堂上做案例分析的意義，當(dāng)我們學(xué)習(xí)華彬的成功之道的時候，很多東西感覺似曾相識，有我們分析過案例的影子，當(dāng)我們用案例分析的視角，透視華彬的時候，我們看到了，在沒有受過這種訓(xùn)練之前，未曾覺察的商業(yè)邏輯。我們在這樣探索中，有效地提高了我們對課程知識的領(lǐng)悟以及對不同行業(yè)的了解。

---MB13081班龔克

此次活動感覺收獲頗豐，它將我們學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)交流引入了更深的層次、更大的范圍，而且拓寬了我們視野通過對行業(yè)的了解和學(xué)習(xí)，有效地提高了MBA學(xué)生對課程知識的領(lǐng)悟能力。這次走入華彬集團(tuán)的實(shí)踐活動在企業(yè)和媒體搭建的平臺上，北航MBA體現(xiàn)了良好的精神風(fēng)貌和管理素質(zhì)。