奢侈品EMBA作為身份象征 越來越受追捧

從17年前的獨此一家，到如今的遍地開花，的EMBA在短短17年時間里，實現(xiàn)了跨越式的大發(fā)展。

在這個學(xué)歷不斷貶值的時代，EMBA卻越來越受追捧，名校的學(xué)費更是每年以兩到三成的速度增長。明年3月份開學(xué)的春季班，許多高校的EMBA招生人員卻不能給出準(zhǔn)確的學(xué)費，“因為價格可能會有調(diào)整”。

如今，EMBA已被看作身份的象征，就像一個皮包上打上了奢侈品的商標(biāo)就身價倍增一樣。學(xué)位對于高層管理人員來說當(dāng)然不是必須的，但一個名校的EMBA學(xué)位，代表了一種知識身份，對提高社交形象和信譽度都有很大幫助。

一個參加EMBA的學(xué)員說，周圍的人一聽到你在讀EMBA，無形之中還是多多少少有些許景仰之情。而且，如今的管理層，很多人都讀了MBA或EMBA，大家一說，馬上就有身份的認同感，交流、溝通起來更加容易。

EMBA是MBA專業(yè)學(xué)位教育的一種特殊形式，入學(xué)筆試、面試均由培養(yǎng)單位自行組織，這就為那些管理經(jīng)驗豐富但離開應(yīng)試環(huán)境多年的企業(yè)高層降低了入學(xué)門檻。

當(dāng)然，這并不等于說，只要是老板、老總就可以讀EMBA。國家規(guī)定，具有本科以上學(xué)歷，8年以上工作經(jīng)歷(其中4年以上管理工作經(jīng)歷)，較大規(guī)模企業(yè)的現(xiàn)職高層管理人員才可報名。

符合了這些條件，相當(dāng)于高中水平的語文、數(shù)學(xué)、邏輯考試，就無需擔(dān)心了。多所名校的商學(xué)院均表示，在筆試前會發(fā)難度相當(dāng)?shù)哪M資料;其實，決定能否錄取的關(guān)鍵是面試成績，占到8成左右。企業(yè)夠大，職位夠高，名氣夠響才是能夠通過考試的關(guān)鍵。

這也讓EMBA是富豪俱樂部、人際關(guān)系建立網(wǎng)的說法更加突出。從臺灣和大陸的EMBA價格對比來看，EMBA作為一個高端平臺，其所聚攏的“圈子”價值顯得更清晰。

臺灣大學(xué)2012年EMBA的學(xué)費僅合人民幣約18萬元，大陸名校則是其價格的3倍。臺大在師資、課程、學(xué)校品牌、硬件條件等方面都絲毫不遜于大陸名校，最大的劣勢就是“圈子”，換言之，“圈子”的價值占到了整個EMBA價格的三分之二。

北京大學(xué)光華管理學(xué)院名譽院長厲以寧也曾表示，讀EMBA，一是學(xué)知識，二是交朋友。的商學(xué)院學(xué)員來自五湖四海，有政府官員、有企業(yè)高級管理者，不同類型的人在一個班里學(xué)習(xí)在國外很難見到。這些朋友之間醞釀著大量的商機。

對于學(xué)校和EMBA的學(xué)員來說，這都是一樁生意。

招生的市場化，培養(yǎng)的市場化，對于學(xué)校來說，EMBA學(xué)員是客戶，是需要提供教學(xué)服務(wù)的客戶。在很多商學(xué)院，EMBA學(xué)員配備的是最好的設(shè)備，最好的教師，最好的上課環(huán)境和服務(wù)。

上海交大安泰管理學(xué)院院長王方華對EMBA教育的定位是，“我們的培養(yǎng)首先要滿足用戶的需要，用戶的滿意是我們辦學(xué)的主要標(biāo)準(zhǔn)”。

學(xué)員越多，學(xué)校的收益就越多，學(xué)員越高端，成就越大，學(xué)校的牌子就越響亮。校友風(fēng)采是每個學(xué)校必不可少的展示內(nèi)容。

而在這些校友中，政府核心經(jīng)濟部門、大型國企的領(lǐng)導(dǎo)學(xué)員更是各家學(xué)校和同期學(xué)員爭奪的資源。為了吸引這些學(xué)員，學(xué)校會提供幾萬元到全額不等的獎學(xué)金。張維炯說，中歐商學(xué)院每年獎學(xué)金方面的支出就高達一兩千萬元。

與在學(xué)校學(xué)到的管理經(jīng)驗和結(jié)識的圈子來說，名校五六十萬元的學(xué)費可稱得上是一筆超額回報的投入。