商學院招生多元化 MBA應對內外因素挑戰

隨著商學院MBA招生季的到來，很多高校商學院開始高舉大旗，紛紛新一輪的招生工作。據在職研究生網了解為了提前招攬優秀生源，部分商學院首次嘗試網絡招生巡展，除此之外，還加大了微博、微信等新媒體交流平臺。分析稱，盡管MBA招生已經多元化，但改變不了MBA教育兩極分化的趨勢，第一梯隊院校的聚合效應越來越明顯，三四梯隊院校卻淪為“文憑工廠”。

【商學院招生渠道現多元化】

每年的暑假對于商學院來說是一個繁忙的招生旺季。記者了解到，為了提前招攬優秀生源，部分商學院已不再局限于傳統的線下宣講，近日由MBA中國網舉辦的首屆網絡招生巡展上海站將于8月7日開展。據了解，作為一種新嘗試，網絡招生的效果并沒有獲得社會認同，從北京地區院校的參展人數來看，多則一二百人，少則數十人。“我覺得，這種巡展主要還是停留在問答的形式上，現場感和互動感差了一些。MBA作為一種精英教育，在體驗上并不能單純地由線下向線上復制。”一位想報考清華MBA的劉姓同學告訴記者記者，盡管其已經參與了清華MBA的網絡招生展，但最后還是來到了7月27日的清華MBA招生咨詢現場。相較于線下、線上招生巡展，新媒體平臺正成為越來越多商學院的招生宣傳渠道。作為國內首家開創創業MBA課程的新華都商學院，其相關負責人告訴記者記者，除了電話、網絡等咨詢方式外，還通過微信、微博、QQ群等新媒體平臺進行宣傳交流。

【MBA受多重內外因素挑戰】

業內人士分析稱，商學院之所以不再局限于傳統的線下招生宣傳渠道，源于MBA供需關系的改變。“這幾年，無論是研究生還是MBA，都在持續擴張，這使得獲取碩士文憑正變得越來越普及。另外，國外商學院也分流了部分生源，即使是一些國內知名高校的MBA也不再"皇帝女兒不愁嫁"，主動權正由賣方市場轉向買方市場。”從MBA的報考和錄取情況來看，2002年，考試人數為3.79萬，錄取人數為0.75萬;到了2012年，這兩個數字分別變為7.78萬和2.84萬。十年間，考試人數增長近一倍，錄取人數卻增長近三倍。另外，由于“提前面試”的興起，為了避免“不過線”、“多offer”等因素影響招生計劃，一些商學院則加大力度儲備“預錄取”名額。“以北理工MBA的B線為例，雖然只招生約60人，但發放預錄取資格的人卻超過五倍達300人以上。因為即使有預錄取資格，實考率卻為70%左右;而實考中，能通過國家線的也僅為40%左右。”北理工MBA教育中心主任周畢文說。

【兩極分化趨勢愈演愈烈】

MBA教育作為一種舶來品，在我國發展僅二十余年。相關數據顯示，1991年初，我國舉辦MBA的院校僅為8所，到了2012年，則達到236所。由于MBA招生院校的激增，考生在報考選擇上也出現了冷熱不均的現象。記者記者了解到，一些欠發達地區、非熱門院校、非重點院校的MBA，招生門檻已經降到最低。即使是北京地區的某些非“211”高校，也曾出現過因為咨詢人數過少而被迫取消招生宣講會。另外，如北大、清華等名校咨詢、報考人數卻逐年遞增。“可以說，目前的MBA教育正表現出越來越明顯的兩級分化趨勢，以清華、北大為首的少數高校正形成第一梯隊，它們聚合了國內最優秀的管理人才;而一些三四梯隊的院校，則不排除成為“文憑工廠”的可能。”某知名高校商學院MBA負責人說道。

【對話】

“提前面試”可最大程度選拔人才

記者：清華MBA 2014年招生已經啟動，目前進展如何?

云濤：今年我們共分四批“提前面試”，目前第一批剛剛結束，可以說整個招生工作算是剛開始。就統計數據來看，考生反響很熱烈，第一批報名人數比去年同期增長了60%。

記者：清華經管學院是最早提出“提前面試+國家線錄取”政策的商學院，三年來有何收獲?

云濤：清華不是最早實行提前面試的院校。在此之前，一些院校已經開始實行提前面試。當時有些院校實行的是“先面試、后聯考”的形式，面試成績好的，聯考成績就取低一些;面試成績遜的，聯考成績就取高一些。這樣降低了考生風險，有利于考生選擇。但它與傳統的“先聯考、后面試”方式從選拔人才的角度看并無本質區別，相當于把流程倒過來而已。

但清華大學2010年率先提出的“提前面試+國家線錄取”形式，則是把改革一步到位，通過“提前面試”后，考生只需達到國家線便可被錄取。這樣一來，聯考的比重降到最低，面試的作用凸現出來，有利于商學院更自主、更大程度地選拔具有潛力的優秀人才。這種政策也吸引了大批更適合MBA教育的生源報考，改變了招生市場的結構。

記者：與其他商學院相比，清華“MBA+X”雙學位項目有何不同之處?

云濤：一般情況下，商學院的MBA畢業生會獲得學位證和畢業證，俗稱“雙證”，但從去年底開始，清華MBA做了一項嘗試，推出“MBA+X”項目，學生除了MBA課程外，還可選修清華大學其他學院的專業學位研究生課程，成績合格可獲得相應碩士學位，這樣一來學生就相當于獲得了“三證”，而且掌握了一門專業知識。目前，“X”包括清華大學的工程物理系、美術學院、醫學院、精密儀器系、土木工程系、熱能工程系6大院系，未來會與其他院系進一步打通，更多院系加入。