華東師大MBA順利舉行“管理前沿”第四講

據(jù)在職研究生網(wǎng)獲悉2013年10月17日晚19點(diǎn)，由華東師范大學(xué)MBA教育中心和商學(xué)院企業(yè)管理系聯(lián)合舉辦的MBA第218場(chǎng)講座暨“管理前沿”第四講在中山北路校區(qū)逸夫樓報(bào)告廳成功舉辦。此次講座嘉賓邀請(qǐng)到美國(guó)北卡羅來(lái)納大學(xué)Kenan-Flagler商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷系系主任，C.諾克斯.馬瑟捐席杰出教授——簡(jiǎn)-貝內(nèi)迪克特 E.M.斯丁坎普博士主講。來(lái)自MBA中心的學(xué)員和商學(xué)院的師生近200人參加了講座。整場(chǎng)講座由企業(yè)管理系系主任何佳訊教授主持。

演講伊始，何佳訊教授簡(jiǎn)要介紹了斯丁坎普教授取得的學(xué)術(shù)成就，他是過(guò)去十年全球最有影響力的營(yíng)銷學(xué)者，同時(shí)也是被引用次數(shù)最多的全球100位經(jīng)濟(jì)與商業(yè)管理科學(xué)家中排名第一的營(yíng)銷學(xué)者。接著斯丁坎普教授開(kāi)門(mén)見(jiàn)山，提出了此次講座的主題——“中國(guó)企業(yè)的國(guó)際化策略”，之后層層深入，首先為大家展示了中國(guó)企業(yè)走向國(guó)際化的7個(gè)需要，包括中國(guó)本土市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)、技術(shù)需求、全球市場(chǎng)提供的機(jī)遇、規(guī)模經(jīng)濟(jì)、規(guī)避貿(mào)易保護(hù)主義、提高企業(yè)能力和急需建立“世界知名品牌”等。斯丁坎普教授用圖解的方式展示了他重點(diǎn)要向大家講述的三種戰(zhàn)略以及相對(duì)應(yīng)的中國(guó)企業(yè)案例，分別是“綠地投資”(Greenfield)、“國(guó)際并購(gòu)””(M&A)以及“海外散居者營(yíng)銷”(Diaspora Marketing)。

對(duì)于“綠地投資”，斯丁坎普教授在總結(jié)了在未開(kāi)發(fā)的領(lǐng)域建立自己海外制造工廠的有利因素和不利因素之后，指出了兩條中國(guó)品牌走向國(guó)際品牌的道路——“Asian Tortoise” (海爾、珠江鋼琴、萬(wàn)力等)和“B2B to B2C”(華為、愛(ài)仕達(dá)、格蘭仕等)。接著，斯丁坎普教授對(duì)這兩條道路進(jìn)行了詳細(xì)的介紹和分析，并且借助大家熟知的海爾、華為等品牌進(jìn)行了形象生動(dòng)的闡述，在講到“B2B to B2C”戰(zhàn)略分析時(shí)，通過(guò)對(duì)時(shí)下最為火爆的小米手機(jī)和蘋(píng)果5S手機(jī)的對(duì)比，引來(lái)了大家的共鳴和笑聲。

對(duì)于“國(guó)際并購(gòu)”(聯(lián)想、吉利、光明食品等)，斯丁坎普教授借助聯(lián)想公司的擴(kuò)張戰(zhàn)略，講述了對(duì)于成功的并購(gòu)應(yīng)該具有的能力以及條件，包括保持品牌的獨(dú)立性、建立組織協(xié)同、尋找共同價(jià)值等。此外，斯丁坎普教授還通過(guò)圖片向大家集中展示了最近中國(guó)企業(yè)所進(jìn)行的國(guó)際并購(gòu)。對(duì)于“海外散居者營(yíng)銷”(匯豐銀行、海底撈等)這一戰(zhàn)略，斯丁坎普教授同樣先向大家展示了其利端(包括完全控制、低成本)和弊端(包括進(jìn)入速度較慢、利潤(rùn)太少、打破主流市場(chǎng)的挑戰(zhàn))，并且通過(guò)中國(guó)企業(yè)“海底撈”為案例，詳細(xì)介紹了中國(guó)企業(yè)是如何通過(guò)這一戰(zhàn)略走向海外市場(chǎng)的，并且為大家總結(jié)了一些國(guó)際化的成功因素，諸如品牌吸引力、地域文化等。

在整場(chǎng)演講中，大家不時(shí)被教授幽默的語(yǔ)言頻頻逗笑。講座在輕松的氛圍中進(jìn)入到問(wèn)答環(huán)節(jié)。在該環(huán)節(jié)中，斯丁坎普教授與在場(chǎng)的老師和同學(xué)們進(jìn)行了熱烈的互動(dòng)，大家爭(zhēng)相舉手發(fā)言，向斯丁坎普教授說(shuō)出自己的感悟，提出了自己的困惑，斯丁坎普教授對(duì)大家的問(wèn)題一一做出了回答。在講座的最后，何佳訊教授對(duì)斯丁坎普教授的精彩演講進(jìn)行了總結(jié)與點(diǎn)評(píng)，并為斯丁坎普教授送上“大師”水晶石表示感謝。別出心裁的禮物以及何佳訊教授的妙語(yǔ)連珠讓大家紛紛鼓掌贊嘆。講座在一片掌聲中落幕，很多同學(xué)還依依不舍，手捧斯丁坎普教授的新書(shū)《品牌突圍：新興市場(chǎng)品牌如何走向世界》請(qǐng)他簽名，教授十分高興地接受，并與同學(xué)們進(jìn)行了個(gè)別交談。