中國傳媒大學歷年研究生復試試題

一、填空

1、4P，科特勒的大市場營銷

2、產品生命周期

二、名詞解釋

1、銷售渠道

2、小組訪談法

3、IMC

4、廣告代理公司

5、AIDMA

三、簡答

1、受眾調查的作用

2、廣告與環境的互動

3、中國歷史上第一本廣告學研究專著

4、樣本分布圖、平均數、眾數、中位數計算

四、論述

1、主要廣告媒體的優勢的缺陷

2、簡述2004年央視招標概況，試論述對廣告市場的影響

廣告媒介考研復試題

一、名解：

廣告干擾度、發行量、整合營銷傳播、媒介產業化、

二、簡答：

產品生命周期對媒介策略的影響。

從廣告角度看報紙與廣播的特性。

三、論述：

從媒介評估的角度看“世界杯”的電視轉播廣告價值。

根據材料回答(材料略)：媒介集團、媒介集團

的特點、評價中國媒介集團的發展。

公共關系考研復試試題

一、名詞解釋

1、公共關系公眾

2、美國的“結丑”(扒糞)運動

3、詹姆斯。格魯尼格

4、公共關系的操作模式

5、媒介檢測報告

6、公共關系咨詢

二、簡答題

1、簡述現代公共關系產生的社會基礎和條件

2、簡述公共關系的“四部工作法”

3、簡述危機管理的一般程序

三、論述題

1、請結合我國公共關系事業自改革開放以來的歷史，談談公共關系在我國(不包括港奧臺)的發展階段。

2、請談談你對當前我過北京上海和廣州三地的公共關系市場的了解和看法。