中國傳媒大學(xué)歷年研究生復(fù)試試題

一、填空

1、4P，科特勒的大市場營銷

2、產(chǎn)品生命周期

二、名詞解釋

1、銷售渠道

2、小組訪談法

3、IMC

4、廣告代理公司

5、AIDMA

三、簡答

1、受眾調(diào)查的作用

2、廣告與環(huán)境的互動

3、中國歷史上第一本廣告學(xué)研究專著

4、樣本分布圖、平均數(shù)、眾數(shù)、中位數(shù)計算

四、論述

1、主要廣告媒體的優(yōu)勢的缺陷

2、簡述2004年央視招標(biāo)概況，試論述對廣告市場的影響

廣告媒介考研復(fù)試題

一、名解：

廣告干擾度、發(fā)行量、整合營銷傳播、媒介產(chǎn)業(yè)化、

二、簡答：

產(chǎn)品生命周期對媒介策略的影響。

從廣告角度看報紙與廣播的特性。

三、論述：

從媒介評估的角度看“世界杯”的電視轉(zhuǎn)播廣告價值。

根據(jù)材料回答(材料略)：媒介集團(tuán)、媒介集團(tuán)

的特點(diǎn)、評價中國媒介集團(tuán)的發(fā)展。

公共關(guān)系考研復(fù)試試題

一、名詞解釋

1、公共關(guān)系公眾

2、美國的“結(jié)丑”(扒糞)運(yùn)動

3、詹姆斯。格魯尼格

4、公共關(guān)系的操作模式

5、媒介檢測報告

6、公共關(guān)系咨詢

二、簡答題

1、簡述現(xiàn)代公共關(guān)系產(chǎn)生的社會基礎(chǔ)和條件

2、簡述公共關(guān)系的“四部工作法”

3、簡述危機(jī)管理的一般程序

三、論述題

1、請結(jié)合我國公共關(guān)系事業(yè)自改革開放以來的歷史，談?wù)劰碴P(guān)系在我國(不包括港奧臺)的發(fā)展階段。

2、請談?wù)勀銓Ξ?dāng)前我過北京上海和廣州三地的公共關(guān)系市場的了解和看法。