康師傅與統一拼“血統”營銷被指無誠意

為爭內地市場，同出臺灣的康師傅與統一集團急相煎。趁釣魚島形勢未穩之際，互指對方為“日資企業”，試圖以“血統”論影響對方市場銷售。消息導致康師傅連日來銷量下滑、股價下挫。康師傅方面認為推動這波抵制康師傅大潮的幕后黑手就是統一，并表示要率先采取法律行動。而統一方面也表示遭到了疑似康師傅方面的回擊。

昨日，《國際金融報》記者致電兩家公司的相關人員，均未得到相關回應。相關人士在接受本報記者采訪時指出，且不論“血統”攻擊證據是否可靠，作為兩家食品企業，不拼口味，不拼價格，卻以如此策略攻城略地，對消費者其實是沒有誠意的。

互指有“日本血統”

據了解，近幾個月來有關康師傅有“日系血統”或者“抵制康師傅”的內容在內地各大網站的論壇被大量地傳播。而康師傅高管在接受媒體采訪時表示，康師傅集團已就此事向公安和工商部門報案，并將采取法律行動。

而有消息人士爆料稱，這股抵制浪潮的源頭是競爭對手統一集團。與此同時，還公布了一封疑似統一集團內部的郵件作為證據，該郵件稱，請速通知全體將士，巧借抗日勢力宣傳康師傅品牌日資股份占85%，并用微博轉發，可用大字報或者是布條寫出“抵制日貨康師傅”，要求負責主管每天晚上8點用短信回復轉發的條數以及截圖。郵件還強調，抵制活動中不能穿有統一品牌的促銷服。

值得玩味兒的是，疑似幕后黑手的統一集團也表示在長沙等城市遭到疑似康師傅方面的回擊。10月25日，《國際金融報》記者獲得的一份材料稱，有人在大街、學校周圍派發傳單，稱方便面企業統一集團“愚弄人，實發國難財”，“揭露真相：統一企業的日資背景”，還提醒消費者要提防那些“披著羊皮的狼”，用詞之極端，實屬少見。

而據提供上述材料的爆料人稱，這場來勢洶洶的宣傳戰的“推手”，很有可能是來自同樣有日資血統的方便面企業康師傅。

相對于爆料人士的積極程度，兩家當事公司目前對此并未直接發表評論。

營銷常“擦槍走火”

值得注意的是，就在幾個月前，雙方還傳出在渠道方面“大打出手”的消息。5月份，統一內部人士爆料稱，康師傅不計成本地買斷經營，已使統一損失了大約4萬個銷售點。該人士稱，康師傅自今年開始施行“排統計劃”，不計成本地向各銷售點補貼至少500元/月的費用，欲將統一明星產品老壇酸菜面趕出渠道。對此，康師傅表示否認，而統一集團方面則不明確表態。

事實上，自上世紀90年代進軍大陸市場以來，康師傅和統一這對來自臺灣的生死冤家已經纏斗了十多年。媒體資料顯示，十幾年來，康師傅一直是大陸方便面市場的龍頭，市場占有率甚至開始過半，把統一甩在身后。但2008年，統一逐漸扳回頹勢，關鍵就在于老壇酸菜面。過去統一的方便面單品中，年營收最高約1億多元，但是這款老壇酸菜面在2009年崛起時就賣到年營收5億元，2011年營收超過30億元。

正略鈞策分析師王丹青接受《國際金融報》記者采訪時表示，隨著市場的飽和度越來越高，企業已進入“零和競爭”階段，任何一個品牌銷量快速增長，必然以其他品牌銷量的急劇下滑為代價。在這種形勢下，“擦槍走火”采用一些惡性競爭的手段，幾乎是必然產生的局面。但這些看似不正當的競爭手法，卻很難判定是否構成違法行為。