奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)——倫敦復(fù)蘇新希望

舉辦奧運(yùn)會(huì)歷來對(duì)一個(gè)國(guó)家甚至是一個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)都有著深遠(yuǎn)的影響。MBA考生可以從中分析出一國(guó)的宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況。第30屆奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)將在英國(guó)倫敦拉開帷幕。在全球經(jīng)濟(jì)增速放緩、歐債危機(jī)持續(xù)發(fā)酵，特別是英國(guó)經(jīng)濟(jì)深陷衰退泥潭的逆境下，倫敦奧運(yùn)的開幕，能否成為振興本國(guó)經(jīng)濟(jì)、穩(wěn)定英鎊地位、重塑其在歐洲乃至世界經(jīng)濟(jì)版圖中領(lǐng)先地位的契機(jī)？奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)又能否讓英國(guó)長(zhǎng)久受益？

奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)： 主辦國(guó)的商業(yè)契機(jī)

隨著世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和國(guó)際化的深入，現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)不僅是全球范圍內(nèi)影響力較大，參與國(guó)家較多的體育盛會(huì)，也逐漸成為具備經(jīng)濟(jì)潛力的金礦，對(duì)東道國(guó)經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)的拉動(dòng)作用日益明顯。

在早期的奧運(yùn)會(huì)中，由于缺乏系統(tǒng)的營(yíng)銷模式，很多奧運(yùn)會(huì)主辦國(guó)都是“賠本賺吆喝”，直到1984年的美國(guó)洛杉磯奧運(yùn)會(huì)，美國(guó)商人尤伯羅斯用一套獨(dú)有的商業(yè)模式，首次讓奧運(yùn)會(huì)扭虧為盈，隨后的幾屆奧運(yùn)會(huì)大部分實(shí)現(xiàn)了盈利，漢城、亞特蘭大、悉尼、雅典和北京等主辦國(guó)較為成功地利用了舉辦奧運(yùn)會(huì)的契機(jī)，較好地實(shí)現(xiàn)了奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的良性循環(huán)。

據(jù)了解，通過奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)受益大致分為3個(gè)階段：首先是申辦成功后至召開前的準(zhǔn)備階段，主要體現(xiàn)在投資需求的增加，受益行業(yè)以建筑、地產(chǎn)、建材、信息科技和環(huán)保為主；在奧運(yùn)會(huì)舉辦期間，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)便從前期的投資為主轉(zhuǎn)向消費(fèi)為主，受益行業(yè)為旅游、商貿(mào)、交通、通訊、傳媒、賓館、餐飲等；而在奧運(yùn)會(huì)舉辦后期，經(jīng)濟(jì)效益則體現(xiàn)在體育場(chǎng)館的轉(zhuǎn)型，使其獲得持續(xù)發(fā)展空間。在通過奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)獲益的這些國(guó)家中，最成功的當(dāng)屬2000年舉辦悉尼奧運(yùn)會(huì)的澳大利亞。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2000年的悉尼奧運(yùn)會(huì)沒有留下任何債務(wù)，并取得了史無前例的突出收益。在直接經(jīng)營(yíng)方面，悉尼奧組委凈支出17.4億澳元，主收入24.3億澳元，匯集其他收入，共盈利7.65億澳元（約合35億元人民幣），創(chuàng)下迄今為止現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)歷史上經(jīng)濟(jì)獲益的最高紀(jì)錄，其運(yùn)作流程各環(huán)節(jié)的經(jīng)營(yíng)成果均大幅超過美國(guó)亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)。

資料顯示，悉尼奧運(yùn)會(huì)直接經(jīng)濟(jì)影響規(guī)模為66.77億美元，間接經(jīng)濟(jì)影響為113.51億美元，總體經(jīng)濟(jì)影響達(dá)到180.3億美元，其中悉尼所在的新南威爾士州獲得了高達(dá)51億美元的經(jīng)濟(jì)收益。或許正因?yàn)槠涿篮谩踩⑾矐c，再加上收益頗豐，悉尼奧運(yùn)會(huì)被國(guó)際奧委會(huì)前主席薩馬蘭奇譽(yù)為“歷史上最成功的奧運(yùn)會(huì)”，同時(shí)也被輿論稱為“最賺錢的奧運(yùn)會(huì)”。

原悉尼奧組委CEO桑迪·豪威曾自豪地說：“提供奧運(yùn)會(huì)舉辦知識(shí)成了我們的一個(gè)產(chǎn)業(yè)。”對(duì)比多數(shù)奧運(yùn)會(huì)只有16天的輝煌，悉尼因強(qiáng)勁的前后奧運(yùn)文化經(jīng)濟(jì)，不僅讓澳大利亞躲過1997年亞洲金融危機(jī)的一劫，即使在經(jīng)濟(jì)較低迷的時(shí)期，仍保持著高于多數(shù)歐洲國(guó)家的3.5%的經(jīng)濟(jì)平均增長(zhǎng)率。

專家表示，悉尼奧運(yùn)會(huì)可以說是最大程度上開發(fā)了奧運(yùn)會(huì)這一文化符號(hào)的文化經(jīng)濟(jì)價(jià)值，悉尼的奧運(yùn)受惠周期早已超過“前7年后3年”的10年框架，實(shí)現(xiàn)了可持續(xù)發(fā)展。

展望倫敦： 困境與機(jī)遇并存

當(dāng)倫敦在2005年7月獲得2012年奧運(yùn)會(huì)的舉辦權(quán)時(shí)，沒有人預(yù)料到歐洲會(huì)在未來幾年內(nèi)遭到金融風(fēng)暴襲擊。而在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不甚理想的背景下，關(guān)于倫敦奧運(yùn)的“錢景”也變得喜憂參半。

據(jù)外媒報(bào)道，美國(guó)經(jīng)濟(jì)咨詢公司環(huán)球透視的首席英國(guó)和歐洲經(jīng)濟(jì)學(xué)家霍華德·阿徹表示，倫敦奧運(yùn)會(huì)將可能為英國(guó)第三季度經(jīng)濟(jì)帶來有限的積極影響，且一旦奧運(yùn)會(huì)結(jié)束，英國(guó)經(jīng)濟(jì)所面臨的問題依然存在。該公司表示，英國(guó)第四季度經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率有可能出現(xiàn)回落，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）將與2012年持平。

由于目前經(jīng)濟(jì)狀況并不樂觀，英國(guó)政府毫不留情地對(duì)奧運(yùn)預(yù)算進(jìn)行大幅削減。為確保倫敦奧運(yùn)會(huì)的安全舉行，倫敦奧運(yùn)會(huì)的安保預(yù)算曾經(jīng)高達(dá)6億英鎊，但去年底，英國(guó)警務(wù)部部長(zhǎng)赫伯特表示，安保預(yù)算將從6億英鎊下降到4.75億英鎊，削減幅度超過20%。另外，為了彌補(bǔ)日益擴(kuò)大的財(cái)政赤字，英國(guó)政府宣布將削減28%的體育部門預(yù)算。

英國(guó)體育部門的官員對(duì)此表示，由于所獲預(yù)算有限，因此他們無力向所有參賽的運(yùn)動(dòng)隊(duì)提供資金幫助，只能將有限的預(yù)算用于自行車、田徑、賽艇、游泳等有望奪牌的傳統(tǒng)強(qiáng)項(xiàng)。至于乒乓球、擊劍之類的冷門項(xiàng)目，則需要通過自行尋找贊助商來解決資金缺口。

除了節(jié)流之外，倫敦奧組委還在積極尋找開源的可能性。比如，在英國(guó)通過銷售體育彩票所獲取的金額中，將增加5000萬(wàn)英鎊用于倫敦奧運(yùn)會(huì)的各項(xiàng)開支，從而緩解資金緊張的困境。英國(guó)的福利組織國(guó)家樂透也參與了奧運(yùn)會(huì)的資金籌集，并撥出22億英鎊資金參與倫敦奧運(yùn)會(huì)建設(shè)。

盡管如此，仍有很多專家認(rèn)為，此時(shí)舉辦的倫敦奧運(yùn)會(huì)將為英國(guó)經(jīng)濟(jì)注入一劑強(qiáng)心針。英國(guó)勞埃德銀行集團(tuán)的一份研究報(bào)告稱，到2017年，倫敦奧運(yùn)將為英國(guó)帶來165億英鎊的經(jīng)濟(jì)收益，相當(dāng)于創(chuàng)造6.22萬(wàn)個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)。

勞埃德銀行估算的經(jīng)濟(jì)收益從倫敦申奧成功的2005年算起，直到2017年，這些經(jīng)濟(jì)收益主要來自?shī)W運(yùn)場(chǎng)館建設(shè)和對(duì)旅游業(yè)的刺激。作為倫敦奧運(yùn)的贊助商，勞埃德銀行集團(tuán)表示，1/3的奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)利益將在奧運(yùn)結(jié)束后的5年內(nèi)產(chǎn)生，屆時(shí)奧運(yùn)場(chǎng)所均改為他用，由此進(jìn)一步帶動(dòng)旅游業(yè)。另外，該份研究報(bào)告稱，奧運(yùn)還會(huì)帶來“幸福效應(yīng)”，奧運(yùn)將改善公共情緒并大大促進(jìn)消費(fèi)開支。

勞埃德集團(tuán)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家帕特里克·弗利表示，規(guī)模空前的奧運(yùn)建設(shè)項(xiàng)目帶來的經(jīng)濟(jì)影響不但涉及倫敦，而且波及整個(gè)英國(guó)。根據(jù)研究顯示，2012倫敦奧運(yùn)不僅在今年，更將在以后的幾年都會(huì)改善促進(jìn)就業(yè)，提升旅游業(yè)、消費(fèi)開支和生活水平。帕特里克·弗利認(rèn)為，盡管英國(guó)經(jīng)濟(jì)條件十分艱難，此時(shí)舉辦奧運(yùn)正是最佳時(shí)機(jī)。

積極趨勢(shì)： 英國(guó)經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)心針

除了肯定奧運(yùn)會(huì)為英國(guó)未來經(jīng)濟(jì)走勢(shì)帶來的積極意義外，也有很多研究顯示，奧運(yùn)會(huì)期間，英國(guó)經(jīng)濟(jì)也將隨著這一體育盛事有所好轉(zhuǎn)。日前，英國(guó)《泰晤士報(bào)》報(bào)道，據(jù)環(huán)球透視預(yù)測(cè)，隨著游客蜂擁而至倫敦，商家、酒吧和旅館必將大賺一筆，奧運(yùn)會(huì)將使該國(guó)今年第三季度的GDP暫時(shí)飆升0.3至0.4個(gè)百分點(diǎn)。

專家預(yù)測(cè)，奧運(yùn)會(huì)帶來的積極貢獻(xiàn)將體現(xiàn)在門票銷售、零售銷售增加、就業(yè)、旅游和消費(fèi)者信心的提升。奧運(yùn)會(huì)門票銷售可能為第三季度發(fā)展增加約0.1個(gè)百分點(diǎn)。零售業(yè)也將有所發(fā)展，主要是通過銷售電視機(jī)以及奧運(yùn)紀(jì)念品和商品。就業(yè)增加，尤其是在倫敦，也將促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。經(jīng)濟(jì)還將受益于旅游人數(shù)增加和有限地臨時(shí)提升消費(fèi)者信心。

門票、轉(zhuǎn)播權(quán)、商業(yè)贊助、特許商品銷售都被認(rèn)為是奧運(yùn)會(huì)直接、重要的收入來源。英國(guó)在這些方面的表現(xiàn)尚可，比如門票，開幕式門票最高達(dá)2012英鎊，被認(rèn)為是奧運(yùn)史上最貴的門票，而田徑、游泳等熱門比賽項(xiàng)目也都一票難求，倫敦奧組委預(yù)計(jì)，門票收入有可能達(dá)到3.76億英鎊。

商業(yè)贊助方面，奧運(yùn)會(huì)的全球頂級(jí)贊助商增加至11個(gè)，有報(bào)道說，倫敦奧組委將會(huì)從各類贊助商這里獲得總額11億英鎊的收入。另外，奧運(yùn)轉(zhuǎn)播權(quán)同樣是一筆可觀的收入，有望達(dá)到近20億英鎊。

而美國(guó)投資銀行高盛公司的經(jīng)濟(jì)學(xué)家則表示，本屆倫敦奧運(yùn)會(huì)必將令英國(guó)隊(duì)和英國(guó)的國(guó)民經(jīng)濟(jì)雙雙獲益。高盛公司英國(guó)高級(jí)經(jīng)濟(jì)學(xué)家凱文·戴利進(jìn)一步預(yù)測(cè)說，本屆倫敦奧運(yùn)會(huì)，將從樹立良好的正面形象、奧運(yùn)設(shè)施的出售以及地方重建中獲得較大的經(jīng)濟(jì)收益，并將大大超過政府預(yù)期，他表示，政府原本預(yù)計(jì)85億英鎊的投資將產(chǎn)生130億英鎊的收益。“我認(rèn)為，總的來說，政府的預(yù)期可能太低了。”戴利說。

總體來說，現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)越來越注重經(jīng)濟(jì)效益，在展現(xiàn)本國(guó)發(fā)展成果的同時(shí)，也希望刺激本國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。想要攻讀經(jīng)濟(jì)管理方向的在職研究生可以多加關(guān)注這方面的知識(shí)點(diǎn)。奧運(yùn)無疑是2012年的熱點(diǎn)話題，多角度的加以研究，為可能出現(xiàn)的考點(diǎn)做充足的準(zhǔn)備。