企業(yè)發(fā)展快模式是喜是憂

從寂寂無(wú)名者，到一鳴天下，需要多少時(shí)間？在職研究生可以環(huán)顧四周，無(wú)論是或是世界，可以進(jìn)入人們視野的企業(yè)可謂是五花八門，有的企業(yè)一夜成名，有的企業(yè)則需要數(shù)十年的沉淀。

所謂快品牌，就是指那些發(fā)展快速、在短短數(shù)年就能夠從默默無(wú)聞迅速成長(zhǎng)為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌的企業(yè)。企業(yè)中不乏快品牌，雖然身處不同的行業(yè)，卻都以一日千里的速度發(fā)展著或發(fā)展過(guò)。

在“迅速躥紅”的商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)，萬(wàn)達(dá)是當(dāng)之無(wú)愧的“老大”，用汗血寶馬的速度，跑出了一條上升的直線。1999年萬(wàn)達(dá)開(kāi)始放棄足球轉(zhuǎn)向商業(yè)地產(chǎn)。兩年之后的2001年，其第一個(gè)商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目——長(zhǎng)春萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)誕生。此后不到10年的時(shí)間，就發(fā)展成為最大的商業(yè)地產(chǎn)企業(yè)，其開(kāi)發(fā)的萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)遍布數(shù)十個(gè)城市，年收入上千億元。

萬(wàn)達(dá)的一騎絕塵，緣于對(duì)效率的追求，以速度至上。其整個(gè)體系都建立在快開(kāi)工、快開(kāi)業(yè)、快拿地的基礎(chǔ)之上——從拿地到開(kāi)業(yè)，只需要18個(gè)月的時(shí)間。

但是，快速也是一把雙刃劍。快品牌在演繹著急速奔跑的輝煌之余，也難免會(huì)伴隨著魯莽或偏差，為自己的發(fā)展之路埋上層層危機(jī)。

隨著開(kāi)發(fā)項(xiàng)目的增多，以及資金占用量的增加，萬(wàn)達(dá)暴風(fēng)驟雨般的發(fā)展，招致危機(jī)上門：首先，建筑質(zhì)量存在隱患。2011年萬(wàn)達(dá)在全國(guó)新增18個(gè)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)，其邊設(shè)計(jì)、邊施工、邊修改的“三邊政策”導(dǎo)致當(dāng)年多個(gè)項(xiàng)目出現(xiàn)硬傷；其次，資金鏈緊張。每一個(gè)項(xiàng)目都需要占用數(shù)十億資金，據(jù)稱萬(wàn)達(dá)因銷售放緩導(dǎo)致資金鏈緊張，將裁員35%，降薪20%；再次，管理上問(wèn)題重重，4.6萬(wàn)多名員工如何進(jìn)行管理，已是不可回避的難題，萬(wàn)達(dá)管理層涉嫌舞弊、職務(wù)侵占等事件也時(shí)有發(fā)生。

商業(yè)經(jīng)營(yíng)是一場(chǎng)比拼速度和耐力的長(zhǎng)跑，不是百米沖刺，一時(shí)的快并不是真正的快，不可持續(xù)和掩有隱患的快更不是真正的快。企業(yè)要想堅(jiān)持到最后，并第一個(gè)沖到終點(diǎn)，不得不妥善安排自己的速度進(jìn)程。

更何況市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變，企業(yè)只有保持對(duì)市場(chǎng)最敏銳的嗅覺(jué)，作出最迅速的反應(yīng)，才能夠始終先人一步，掌握競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)和市場(chǎng)制高點(diǎn)。

放眼國(guó)際大企業(yè)，可口可樂(lè)公司完成一個(gè)新品的開(kāi)發(fā)，從產(chǎn)品立項(xiàng)到批量生產(chǎn)，需要近5年的時(shí)間；肯德基1987年進(jìn)入開(kāi)設(shè)第一家店后，5年時(shí)間里，僅開(kāi)了10家店，大部分時(shí)間用于摸索市場(chǎng)規(guī)律，考察人口味，了解文化，適時(shí)加以調(diào)整。

他們的年增長(zhǎng)率可能沒(méi)那么輝煌，卻能在數(shù)十年甚至上百年里保持穩(wěn)定而持續(xù)的增長(zhǎng)；他們不重視曇花一現(xiàn)，執(zhí)著于源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，這才是企業(yè)保持基業(yè)長(zhǎng)青的法則。也有許多百年老店，它們身上體現(xiàn)的是對(duì)于產(chǎn)品精雕細(xì)琢的追求，對(duì)于品牌打造的耐心。做企業(yè)要及時(shí)掌握市場(chǎng)動(dòng)向，調(diào)整自身政策以適應(yīng)其變化，但大部分時(shí)間需要經(jīng)營(yíng)者靜下心來(lái)，將自己的產(chǎn)品企業(yè)做深，做精。注重細(xì)節(jié)才能成為卓越。只有踏踏實(shí)實(shí)的做事，才有可能使企業(yè)在市場(chǎng)的洪流中屹立不倒。MBA不僅要學(xué)習(xí)專業(yè)知識(shí)，更要提高自身修養(yǎng)，耐得住寂寞，潛心研究企業(yè)經(jīng)營(yíng)之法。