文化改革受關注 暑期檔傳媒再升溫

今年以來，受9部門聯合出臺文件扶持轉制院團改革發展，“營改增”擴圍等政策利好因素影響;以及來自《致青春》、《中國合伙人》、《盛夏晚晴天》等影視劇高票房或收視率的刺激，傳媒板塊持續走強。本周早前傳媒板塊集體飆升，截止目前，中南傳媒、浙報傳媒、華誼嘉信均大幅高開近5%，天舟文化、光線傳媒均上漲超2%，板塊內個股開盤出現飆升行情。

另外，央視《新聞聯播》近期連續對文化傳媒領域過去幾年成就進行系列報道。據悉，這既是對上一屆中央領導班子在文化發展上的肯定，同時也是為7月份“全國宣傳 思想文化工作會議”做宣傳鋪墊。自影視文化產業被提出要發展成國民經濟支柱產業以來，黨和國家對傳媒業及文化產業的高度重視又為傳媒產業的發展創造了新條件、展開了廣闊天地、提供了強勁動力。世界范圍內信息傳媒業的蓬勃發展也促使從業人員激增，并帶動了高素質傳媒人才需求的快速增長。

我國傳媒市場化進程剛剛起步，市場經濟是復雜的，是變化莫測的。傳媒企業是市場的主體，要獨立經營、自負盈虧、獨立承擔法律責任;傳媒企業在市場經濟中要產權明晰，自主經營管理和資本運作，這對傳媒企業來說是生疏的，所以需要大量優秀的市場經營管理人才。眾所周知，任何一個高速發展的行業，最缺乏的都是人才，人才決定發展的成敗。由于我國傳媒業長期的自我封閉、經營管理水平低，導致盈利水平低、自我積累比較少，現有的傳媒工作人員的素質水平參差不齊。

據相關調查數據顯示，在目前近60萬的傳媒從業人員中，精通媒體經營管理的人才還不到1%。高級傳媒人才的極端匱乏，也正是造成外資傳媒巨頭、內地傳媒行業動輒以幾十萬乃至百萬年薪相互“挖角”的現象，并有愈演愈烈之勢。針對我國傳媒業發展的現狀和存在的問題，尤其是傳媒高層管理人員極度匱乏現狀。一向素有傳媒黃埔軍校的中國傳媒大學聯合同樣有著百年文化沉淀的四川大學強強聯合，創辦我國首個文化傳媒EMBA項目，致力為我國的傳媒業的發展，培養出更為出色的傳媒領軍人物。

文化傳媒EMBA專業項目能更有針對性滿足學員的需求，和普通EMBA項目在選修課中設置專業方向相比，設立文化傳媒專業化EMBA項目是根據特定專業需求而采取的一種創新，可以專門設計完整的課程體系和實踐項目，配備專業師資，滿足學員對文化傳媒專業知識、理論和實踐的需求，有針對性地提高他們的管理水平。普通EMBA項目中的專業選修課雖然可以滿足學員對新領域知識的求知需求，但是由于選修課本身數量少，系統性差，無法建立某專業領域完整的知識體系，無法接受某專業領域的系統訓練，不能從本質上解決問題。

文化傳媒EMBA的文化傳媒特色課程，采取結合相應領域政府主管部門負責人的行業趨勢與政策分析;學界專家、名師的理論闡述與研討;行業領頭企業領導者案例分享與互動的方式，使學生盡快從宏觀到微觀、從理論到實踐掌握該領域的本質。于此同時文化傳媒項目還將引導文化傳媒行業各領域的精英實現同業經驗分享，構建文化傳媒領域前沿問題的探討平臺。文化傳媒項目將大量引進文化傳媒業新秀典型案例分析，開展特色企業實地調研，多渠道多途徑拓展實踐資源。

文化傳媒EMBA學位項目，旨在為中國影視傳媒行業培養未來領軍人物，幫助業內優秀的管理者成長為擁有全球視野和戰略眼光、同時又精通現代企業和影視傳媒業管理方法和藝術的領導人。推出這個項目，正是呼應了國內傳媒需求，把培養影視界高級管理人才的戰略任務和中國的商學院聯系在一起，可以說是一個嶄新的思路和嘗試，是培養我國影視界領軍人才的戰略型探索。