文化傳媒高端人才失衡 傳媒EMBA為產業排憂解難

10多年來，全世界幾乎所有發達國家，文化產業的增長速度都普遍高于國民經濟平均增長速度，其支柱產業地位日益穩固，甚至成為諸多國家復蘇經濟的新希望，其經濟潛力已為眾多國家所認同，在一些發展中國家，文化產業占國民經濟的比重持續增加，支柱產業地位也逐漸確立。

近年來，我國文化傳媒產業取得了顯著進展，在強勁的市場需求支撐、文化和科技的融合、社會資本的廣泛支持和各級黨委和政府的高度重視下，中國文化產業從探索、起步，開始進入加速發展的新時期，凸顯出成長為國民經濟支柱性產業的巨大潛力。數據顯示，2012年我國文化產業法人單位實現增加值18071億元，占GDP的比重達3.48%，文化產業對當年經濟總量增長的貢獻為5.5%。

在去年，我國將文化傳媒行業，定位為未來中國經濟發展的支柱產業，業界預計，“十二五”期間文化產業在GDP中的比重有望從2010年的2.75%增至 5%以上，達到3萬億元，如此大規模的擴張，對從事文化傳媒行業發展的人才而言，有著巨大的誘惑力。面對快速發展的文化傳媒行業，從事文化傳媒行業的高層管理人員卻呈現出供不應求的態勢。

眾所周知，任何一個高速發展的行業，最缺乏的都是人才，人才決定發展的成敗。由于我國傳媒業長期的自我封閉、經營管理水平低，導致盈利水平低、自我積累比較少，現有的傳媒工作人員的素質水平參差不齊。據相關調查數據顯示，在目前近60萬的傳媒從業人員中，精通媒體經營管理的人才還不到1%。高級傳媒人才的極端匱乏，也正是造成外資傳媒巨頭、內地傳媒行業動輒以幾十萬乃至百萬年薪相互“挖角”的現象，并有愈演愈烈之勢。

目前來看，我國從初級教育到高等教育都開設了文化藝術領域的相關課程，并且還成立了專門的藝術院校培養專業文藝人才。2011年末中國傳媒大學與四川大學強強聯合，共同舉辦文化傳媒類EMBA的消息在業界引起強烈反響。學校雙方一致認為，中華民族文化產業的偉大復興，將有力推動文化體制改革和社會主義文化大發展大繁榮，社會急需一大批懂傳媒、會管理的高級管理人才，雙方發揮各自優勢，聯合培養文化、傳媒類高級工商管理碩士，為推動我國文化事業和文化產業發展貢獻力量。

文化傳媒EMBA專業項目能更有針對性滿足學員的需求，和普通EMBA項目在選修課中設置專業方向相比，設立文化傳媒專業化EMBA項目是根據特定專業需求而采取的一種創新，可以專門設計完整的課程體系和實踐項目，配備專業師資，滿足學員對文化傳媒專業知識、理論和實踐的需求，有針對性地提高他們的管理水平。普通EMBA項目中的專業選修課雖然可以滿足學員對新領域知識的求知需求，但是由于選修課本身數量少，系統性差，無法建立某專業領域完整的知識體系，無法接受某專業領域的系統訓練，不能從本質上解決問題。

文化傳媒EMBA的文化傳媒特色課程，采取結合相應領域政府主管部門負責人的行業趨勢與政策分析;學界專家、名師的理論闡述與研討;行業領頭企業領導者案例分享與互動的方式，使學生盡快從宏觀到微觀、從理論到實踐掌握該領域的本質。于此同時文化傳媒項目還將引導文化傳媒行業各領域的精英實現同業經驗分享，構建文化傳媒領域前沿問題的探討平臺。文化傳媒項目將大量引進文化傳媒業新秀典型案例分析，開展特色企業實地調研，多渠道多途徑拓展實踐資源。

文化傳媒EMBA學位項目，旨在為中國影視傳媒行業培養未來領軍人物，幫助業內優秀的管理者成長為擁有全球視野和戰略眼光、同時又精通現代企業和影視傳媒業管理方法和藝術的領導人。推出這個項目，正是呼應了國內傳媒需求，把培養影視界高級管理人才的戰略任務和中國的商學院聯系在一起，可以說是一個嶄新的思路和嘗試，是培養我國影視界領軍人才的戰略型探索。


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中國傳媒大學原名北京廣播學院，是教育部直屬的國家“211工程”重點建設大學。學校以大傳播的理 念、全媒體的視野，致力于廣播、電視、電影、報刊、出版、網絡及新媒體高層次人才培養和科學研究。中國傳媒大學致力于高層次應用型、復合型創新人才培養。建校50多年來，學校培養了大批廣播電視領域高層次人才，為黨和國家的傳媒事業以及經濟社會的發展作出了重要貢獻，被譽為“中國廣播電視人才搖籃”、“信息傳播領域的知名學府”。