突破傳統EMBA項目弊端 特色傳媒EMBA獨領風騷

改革開放三十余載，中國特殊的經濟環境培育了一大批企業家，但隨著世界一體化進程加快，中國經濟迎來前所未有的競爭，中國企業不可避免要走國際化這一條路。在開拓國際市場、提升管理水平的強烈需求下，促使越來越多的企業家和精英人才回歸課堂，而在眾多高端教育項目中EMBA無疑為中國企業家開啟智慧大門，這也是中國為什么成為全世界讀EMBA最熱的地方。

EMBA，即Executive MBA，直譯為高級工商管理碩士，主要指針對企業和政府經濟管理部門高層管理人員的在職碩士培養。EMBA教育的主要目標，是全面培養企業在職高層管理人員的企業家素質，提高企業在職高層管理人員制定遠期規劃、統籌全局、綜合解決問題的決策能力。與MBA教育培養是為了培養畢業生使其找到更加適合自己的就業崗位不同的是，EMBA教育的成功是凝聚了一批真正的企業家和管理者。EMBA教育在西方發達國家已經走過近70多年的發展道路，人們對它已經沒有太多的神秘感和好奇，報考者相對比較理性。如果一位高級職業經理人已經具備人力資源、經營管理方面的知識，就不需要進入商學院補課。而許多中國的企業家年輕時沒有讀過MBA，雖然具備豐富的實戰經驗和敏銳的商業嗅覺，但可能連財務報表都看不懂。對他們來說，在四五十歲的年紀重新回到課堂，梳理一下管理經驗，是一件很有意義的事。

就中國的舶來品EMBA教育項目本身而言，有它的責任感和使命感，就是想改變企業家和精英人才的生活方式和工作方式，從而影響中國經濟發展。通過EMBA教育，學員們可以與國內外頂尖的管理大師、戰略大家同堂切磋，不但可以學到國際化的知識，更重要的是EMBA學員之間可以分享管理經驗。然而，年輕的中國EMBA還有很多不成熟地方，各大商學院之間課程雷同、差異不明顯也是常被人詬病的地方。在全球范圍內，擁有自己的特色課程是頂級商學院打響品牌的必備武器，例如，哈佛大學商學院的會計、控制等。相對于海外成熟的商學院EMBA教育，我國商學院的特色專業剛剛處于探索階段，很多高校商學院也在不斷摸索完善中。2011年末作為素有中國黃埔軍校之稱的中國傳媒大學和百年名校四川大學率先在文化傳媒領域強強合作，推出了文化傳媒EMBA，助力文化傳媒領域高層管理者迅速提升管理藝術水平，為推動我國文化事業和文化產業發展貢獻力量。

文化傳媒EMBA能更有針對性滿足學員的需求，和普通EMBA在選修課中設置專業方向相比，設立文化傳媒專業化EMBA是根據特定專業需求而采取的一種創新，可以專門設計完整的課程體系和實踐項目，配備專業師資，滿足學員對文化傳媒專業知識、理論和實踐的需求，有針對性地提高他們的管理水平。普通EMBA項目中的專業選修課雖然可以滿足學員對新領域知識的求知需求，但是由于選修課本身數量少，無法建立某專業領域完整的知識體系，無法接受某專業領域的系統訓練，不能從本質上解決問題。文化傳媒EMBA的文化傳媒特色課程，采取結合相應領域政府主管部門負責人的行業趨勢與政策分析；學界專家、名師的理論闡述與研討；行業領頭企業領導者案例分享與互動的方式，使學生盡快從宏觀到微觀、從理論到實踐掌握該領域的本質。于此同時文化傳媒項目還將引導文化傳媒行業各領域的精英實現同業經驗分享，構建文化傳媒領域前沿問題的探討平臺。