傳媒EMBA：順應時代發展趨勢 培養產業高端人才

改革開發三十余載，中國老百姓除了在物質生活條件上得到了巨大的改善，在文化生活和精神消費層面上也取得翻天覆地的變化。隨著文化消費的不斷升級和傳媒產業的一系列積極變化，我國文化傳媒產業還將取得更加顯著發展。文化傳媒產業作為快速發展的朝陽產業，現已成為國民經濟體系的重要組成部分。目前，我國文化傳媒業的發展仍處于振翅待飛的階段，伴隨著十八屆三中全會勝利閉幕，在全面深化改革的背景下，持續多年的文化體制改革進一步深化，文化產業將隨著文化生產力的解放取得了跨越式發展。由于文化傳媒產業在整個國民經濟中地位的逐漸上升，市場經濟價值將進一步得到凸顯，文化傳媒產業必將是這個時代亮點。

日前，相關部門報告顯示，2012年我國文化產業法人單位實現增加值18071億元，與GDP的比值為3.48%。據悉，這是相關部門第一次全面發布中國文化產業統計數據。我國文化傳媒業經過多年高速發展，已經取得巨大成就，但是伴隨著三網融合的大趨勢，必定會對我國的傳媒業發展帶來巨大的沖擊和影響，未來文化產業是投資回報最好的行業之一。當代社會各種產業利潤主要靠領先的自主創新和技術進步來實現，而文化傳媒產業正是自主創造和技術含量高的一個門類；加上政策因素和市場因素的作用，文化產業的資本盈利率比較高，文化產業領域投資熱將會長期存在；最后從消費角度看，文化產品是與日俱增的消費熱點。

文化傳媒產業是智慧產業，其核心競爭力是人才。人才資源是發展文化傳媒產業的核心要素，是決定其成敗的關鍵因素，能否建立一支順應文化傳媒業發展大趨勢的人才隊伍，關系到文化傳媒產業的可持續發展。據相關調查數據顯示，在目前近60萬的傳媒從業人員中，精通媒體經營管理的人才還不到1%。由于高級傳媒人才的極端匱乏，正是造成外資傳媒巨頭、內地傳媒行業動輒以幾十萬乃至百萬年薪相互“挖角”的現象，并有愈演愈烈之勢。對于這種現象，素有“中國傳媒黃埔”的中國傳媒大學與百年名校四川大學聯合舉辦國內首個文化傳媒EMBA項目。首個文化傳媒EMBA將助力文化傳媒領域高層管理者迅速提升管理藝術水平，從而推動和引領整個文化傳媒產業積極有序的發展。

文化傳媒EMBA的文化傳媒特色課程，采取結合相應領域政府主管部門負責人的行業趨勢與政策分析;學界專家、名師的理論闡述與研討;行業領頭企業領導者案例分享與互動的方式，使學生盡快從宏觀到微觀、從理論到實踐掌握該領域的本質。于此同時文化傳媒項目還將引導文化傳媒行業各領域的精英實現同業經驗分享，構建文化傳媒領域前沿問題的探討平臺。文化傳媒項目將大量引進文化傳媒業新秀典型案例分析，開展特色企業實地調研，多渠道多途徑拓展實踐資源。文化傳媒EMBA學位項目，旨在為中國影視傳媒行業培養未來領軍人物，幫助業內優秀的管理者成長為擁有全球視野和戰略眼光、同時又精通現代企業和影視傳媒業管理方法和藝術的領導人。