音樂在企業(yè)文化戰(zhàn)略中運(yùn)用的可行性初探（五）

　　(2)被動性廣告音樂。電視劇、電視晚會和各種音樂演唱比賽，其大量的活動資金和音樂的創(chuàng)作演唱費(fèi)用由企業(yè)贊助。企業(yè)贊助的先決條件，是能否在這些活動中表現(xiàn)企業(yè)的名聲。小到出現(xiàn)企業(yè)的名稱，大到經(jīng)理總經(jīng)理上臺發(fā)獎(jiǎng)亮相，這些均有不同的贊助價(jià)格。由此贊助經(jīng)費(fèi)生產(chǎn)的音樂其本質(zhì)是被動性的廣告音樂，廣告對象與音樂內(nèi)容并無直接聯(lián)系。

　　(3)中央電視臺青年歌手大獎(jiǎng)賽成為被企業(yè)出巨資冠名的全國重要賽事之一，如“步步高杯”、“哈藥六杯”、“隆力奇杯”等。當(dāng)然還有被企業(yè)出資冠名的其它各種各樣的比賽和音樂會。企業(yè)出資的目的是為了建立良好的企業(yè)形象，提高品牌的知名度，提升企業(yè)的文化內(nèi)涵。

　　(4)指向性廣告音樂。資方炫耀在市場競爭中的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和為獲取新聞媒體的轟動效應(yīng)，常在公眾場合以“獎(jiǎng)勵(lì)”、“點(diǎn)唱”名義向歌手投擲巨額。其本質(zhì)是以歌手作廣告。歌手所唱歌曲是指向性廣告音樂。

　　3.企業(yè)文化的外部音樂化傳播關(guān)系現(xiàn)狀分析

　　針對以上企業(yè)文化的音樂化傳播現(xiàn)象，我們可以對音樂與現(xiàn)代企業(yè)的關(guān)系現(xiàn)狀作些分析:

　　(1)企業(yè)對音樂文化有需求，企業(yè)需要通過音樂這樣直接感性的藝術(shù)形式建立企業(yè)形象，傳播自己的企業(yè)文化和企業(yè)理念，拉近品牌與消費(fèi)者之間的距離，爭取在較短的時(shí)間內(nèi)獲得消費(fèi)者好感和認(rèn)同，音樂文化因素在品牌和消費(fèi)者之間可以起一個(gè)較好的銜接和橋梁作用。

　　(2)目前企業(yè)對音樂的消費(fèi)支出還處于散點(diǎn)式萌芽狀態(tài)，職業(yè)音樂經(jīng)理人的工作是將商品音樂納人企業(yè)推廣戰(zhàn)略體系，成為企業(yè)的的必要成本支出，而不是處于即興消費(fèi)層次。

　　(3)從企業(yè)與音樂的關(guān)系上來看，企業(yè)是主體，企業(yè)因營銷和推廣的需要，將音樂作為自己的營銷和推廣手段。但是作為音樂市場營銷的專業(yè)從業(yè)人員，從音樂營銷的角度出發(fā)，應(yīng)該將音樂看作主體，主動地研究企業(yè)對音樂的需求，為音樂的市場化營銷不斷地開辟新的道路和商業(yè)空間。目前與企業(yè)有關(guān)的音樂運(yùn)作行為，無論從企業(yè)戰(zhàn)略角度，還是音樂市場營銷角度，水平還處于初級的、萌芽狀態(tài)的市場運(yùn)作行為，是散點(diǎn)式，不是計(jì)劃目標(biāo)明確、系統(tǒng)策劃的市場化運(yùn)作，針對以上情況一方面要加強(qiáng)研究企業(yè)對音樂的需求關(guān)系，另一方面要快速提高職業(yè)音樂經(jīng)理人的音樂市場運(yùn)作水平。