音樂(lè)在企業(yè)文化戰(zhàn)略中運(yùn)用的可行性初探（四）

　　三、企業(yè)文化的音樂(lè)化傳播現(xiàn)狀與關(guān)系

　　1.企業(yè)文化的內(nèi)部音樂(lè)化傳播現(xiàn)象

　　廠歌、公司之歌是最常見(jiàn)的藝術(shù)形式之一。企業(yè)之歌的歌詞一般是對(duì)企業(yè)文化的直接反映。創(chuàng)作企業(yè)之歌，一般要求節(jié)奏簡(jiǎn)單、變化較少、適合齊唱和合唱。企業(yè)之歌應(yīng)該做到員工人人會(huì)唱，常常在公司集會(huì)、文藝演出、行業(yè)系統(tǒng)的集體活動(dòng)時(shí)演唱，通過(guò)整齊、僚亮的歌聲，既能夠增強(qiáng)員工的自豪感和凝聚力，又能夠充分反映員工的精神風(fēng)貌、傳達(dá)企業(yè)文化、塑造企業(yè)良好形象。松下公司、大宇公司等日本、韓國(guó)企業(yè)的公司之歌都是非常有名的，而也有越來(lái)越多的企業(yè)譜寫了自己的公司之歌。

　　在二戰(zhàn)后的日本，針對(duì)戰(zhàn)后的經(jīng)濟(jì)蕭條和國(guó)民精神的頹喪，很多的企業(yè)紛紛在自己的企業(yè)內(nèi)部建立合唱團(tuán)，讓員工在一起練習(xí)合唱，不但讓員工找到在公司的歸屬感，更明顯的是增強(qiáng)企業(yè)員工的凝聚力，音樂(lè)的力量直接轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)的力量，從而變?yōu)槠髽I(yè)的前進(jìn)動(dòng)力。所以，合唱對(duì)于二戰(zhàn)后日本企業(yè)精神的復(fù)蘇，經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)可以說(shuō)起到了一定的作用。

　　一到每年的節(jié)慶日或企業(yè)的周年慶祝日，企業(yè)或商家都會(huì)在內(nèi)部或者行業(yè)間舉行一些慶典演出或歌詠比賽活動(dòng)，目的是充分反映員工的精神風(fēng)貌、傳播企業(yè)理念、塑造企業(yè)良好形象，音樂(lè)成為企業(yè)與企業(yè)、企業(yè)和員工之間交流的友好方式。

　　2.企業(yè)文化的外部音樂(lè)化傳播現(xiàn)象

　　在商品競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天，廣告音樂(lè)成了企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)最重要的武器。廣告音樂(lè)主要有三種類型:

　　(1)主動(dòng)性廣告音樂(lè)。企業(yè)廠家主動(dòng)要求制作電視廣告。創(chuàng)作、唱奏者按企業(yè)的要求制作廣告音樂(lè)并將音像作品出售給企業(yè)。企業(yè)又以電視臺(tái)制定的價(jià)格高額購(gòu)買播出這些廣告音樂(lè)音像制品的時(shí)間和時(shí)段。生產(chǎn)銷售商用貨幣買“音樂(lè)包裝”的環(huán)節(jié)，體現(xiàn)出音樂(lè)的高額商品價(jià)值，在售出物質(zhì)商品環(huán)節(jié)，又體現(xiàn)出音樂(lè)為商品創(chuàng)造的巨額價(jià)值。

　　電視廣告音樂(lè)是全方位演繹企業(yè)形象的重要方式。音樂(lè)形式廣告有幾種形式:將整個(gè)訊息編成歌，如力波啤酒;流行歌曲式如百事可樂(lè)廣告主題曲(動(dòng)起來(lái))、Bebee。鉆石廣告的主題曲(亮亮的承諾卜交響樂(lè)式如別克、帕薩特等小汽車的廣告，運(yùn)用古典主義音樂(lè)演繹產(chǎn)品杰出、卓越的含義;還有用合唱式、合奏式等。

　　將企業(yè)的開(kāi)創(chuàng)、發(fā)展、規(guī)模、經(jīng)營(yíng)理念、產(chǎn)品的生產(chǎn)過(guò)程及產(chǎn)品質(zhì)量、企業(yè)的文化內(nèi)涵等直接拍成MTV電視音樂(lè)節(jié)目，如中央電視臺(tái)三套綜藝屏道每晚播出的著名企業(yè)音樂(lè)電視欄目中四川宜賓酒廠出品的五糧液、仙梅酒的MTV電視音樂(lè)節(jié)目。可見(jiàn)四川宜賓酒廠非常善于運(yùn)用音樂(lè)文化演繹品牌的內(nèi)涵，及注重企業(yè)文化的積淀與漸進(jìn)。再看看終端銷售結(jié)果，據(jù)資料表明，五糧液在酒類為全國(guó)銷量第一。同為一流知名品牌的國(guó)酒，貴州茅臺(tái)酒廠生產(chǎn)的茅臺(tái)酒的銷售量已經(jīng)比不上五糧液。消費(fèi)者在購(gòu)買饋贈(zèng)禮品時(shí)，更多的人愿意選擇五糧液。這可說(shuō)明五糧液注重品牌強(qiáng)勢(shì)打造的成功，被消費(fèi)者認(rèn)可和接受，除了其他的營(yíng)銷手法與配套服務(wù)，MTV電視音樂(lè)節(jié)目對(duì)企業(yè)形象的塑造和企業(yè)理念的傳播起到了很大作用。