音樂(lè)在企業(yè)文化戰(zhàn)略中運(yùn)用的可行性初探（二）

　　2.音樂(lè)專注于表達(dá)感情

　　音樂(lè)起源于勞動(dòng)，是社會(huì)生產(chǎn)孕育的，反過(guò)來(lái)音樂(lè)對(duì)社會(huì)生產(chǎn)也起到了推動(dòng)和促進(jìn)的作用，這個(gè)作用是由音樂(lè)的特征決定的。從音樂(lè)的基本特征來(lái)講，古人曾說(shuō)，言之不足，故長(zhǎng)言之;長(zhǎng)言之不足，故曦嘆之;曦嘆之不足，故詠歌之;詠歌之不足，不覺(jué)手舞足蹈之。“它說(shuō)明音樂(lè)從一開(kāi)始就不是純藝的文化形式，而是言之不足的延展手段，也可以說(shuō)是具有客觀功能特征的社會(huì)現(xiàn)實(shí)和結(jié)果。一音樂(lè)在本質(zhì)上是人類特有的本能，是人類語(yǔ)言的一種本能上的延展。”也就是說(shuō)音樂(lè)實(shí)際上具有語(yǔ)言的屬性，是藝術(shù)化、抽象化的語(yǔ)言，實(shí)際上含有語(yǔ)言功能，具有語(yǔ)言文化的部分特征，是言之不足的延展，從而更加說(shuō)明了“以聲表情”是音樂(lè)藝術(shù)的重要特征。音樂(lè)很難對(duì)客觀現(xiàn)實(shí)進(jìn)行再現(xiàn)和描述，但音樂(lè)是“音響的藝術(shù)”、“抒情的藝術(shù)”，通過(guò)美妙的聲音極善抒發(fā)感情和情緒。三世紀(jì)時(shí)期雅典學(xué)者吉弩斯在他的名著《論祟高》中就指出，音樂(lè)有一種“驚人的力量，能表達(dá)強(qiáng)烈的情感”，雖然情感不是音樂(lè)所專有，而是在一切藝術(shù)中普遍存在，是音樂(lè)卻特別專注于表現(xiàn)感情。②因此在最短的時(shí)間內(nèi)能夠調(diào)動(dòng)和激發(fā)觀眾(消費(fèi)群體)的感情和情緒，與企業(yè)的文化內(nèi)涵宣傳形成互動(dòng)，認(rèn)可企業(yè)的品牌和理念，音樂(lè)的“以聲表情”的特征對(duì)企業(yè)文化的建立與營(yíng)銷戰(zhàn)略所能起到的作用是其它藝術(shù)形式所無(wú)法比擬的。

　　二、企業(yè)文化的音樂(lè)化傳播

　　1.企業(yè)文化與企業(yè)形象

　　既然要研究音樂(lè)對(duì)現(xiàn)代社會(huì)生產(chǎn)活動(dòng)的作用，而市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的主要社會(huì)經(jīng)濟(jì)實(shí)體是企業(yè)，必然要了解企業(yè)文化與企業(yè)戰(zhàn)略，并且要知道音樂(lè)在企業(yè)文化中究竟能起何種作用。

　　企業(yè)文化，企業(yè)文化是企業(yè)全體員工在長(zhǎng)期的創(chuàng)業(yè)和發(fā)展過(guò)程中培養(yǎng)形成并共同遵守的最高目標(biāo)，價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)、基本信念及行為規(guī)范。它是企業(yè)理念形態(tài)文化，制度形態(tài)文化和物質(zhì)形態(tài)文化的物質(zhì)形態(tài)文化的有機(jī)復(fù)合。建設(shè)充滿個(gè)性、積極向上的企業(yè)文化，是企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)上獲取并保持形象競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造和提升品牌價(jià)值的基本選擇。

　　企業(yè)形象是企業(yè)內(nèi)外對(duì)企業(yè)的整體感覺(jué)，印象和認(rèn)知，是企業(yè)狀況的綜合反映。根據(jù)接收者的范圍來(lái)劃分企業(yè)形象可劃分為企業(yè)外部形象和企業(yè)內(nèi)部形象，外部形象是員工以外的社會(huì)公眾形成的對(duì)企業(yè)的認(rèn)知，我們一般所說(shuō)的企業(yè)形象主要就是指這種外部形象。內(nèi)部形象則指該企業(yè)的全體員工對(duì)企業(yè)的整體感覺(jué)和整體認(rèn)識(shí)。由于員工置身企業(yè)內(nèi)部，他們不但能感覺(jué)到企業(yè)的外在屬性，而且能夠充分感受到企業(yè)的精神、風(fēng)氣等內(nèi)在屬性，有利于形成更豐滿更深人的企業(yè)形象;但是如果缺乏內(nèi)部溝通，員工往往只重局部而看不到企業(yè)的全部形象，頗有“不識(shí)廬山真面目”的感覺(jué)。內(nèi)部形象的接受者范圍雖小，但作用卻很大，與外部形象有著同等重要的地位，決不可忽視。

　　而良好的企業(yè)形象是由先進(jìn)的企業(yè)理念及企業(yè)文化所決定的，企業(yè)理念變成生動(dòng)形象的“活”的靈魂進(jìn)人人們的思想深處，必須輔之以一系列的表達(dá)技巧，如企業(yè)理念的藝術(shù)化。企業(yè)理念的藝術(shù)化是指將企業(yè)理念要素用音樂(lè)、美術(shù)等藝術(shù)手法表達(dá)出來(lái)，借助藝術(shù)的美來(lái)傳播和推動(dòng)。廠歌、公司之歌是企業(yè)員工歌詠?zhàn)畛Ｓ玫囊魳?lè)表達(dá)形式③(在下文將舉例說(shuō)明)。2.企業(yè)文化的藝術(shù)化傳播中音樂(lè)的不可替代性.