音樂在企業(yè)文化戰(zhàn)略中運用的可行性初探（一）

　　本文擬站在音樂市場營銷的角度，在現(xiàn)有的音樂市場的邊緣，拓展出新的音樂市場營銷商業(yè)空間的愿望出發(fā)，對目前音樂市場的現(xiàn)狀進行分析，根據(jù)音樂起源學(xué)說之一“音樂起源于勞動學(xué)說”，即音樂在社會生產(chǎn)勞動中產(chǎn)生，經(jīng)濟生產(chǎn)孕育了音樂藝術(shù)，反過來，音樂的藝術(shù)價值也可以傳化為經(jīng)濟價值的理論推導(dǎo)，研究音樂對企業(yè)文化戰(zhàn)略的作用，音樂為企業(yè)品牌商品所創(chuàng)造的經(jīng)濟價值，尋找音樂文化利用自身的藝術(shù)規(guī)律在信息經(jīng)濟時代的企業(yè)文化戰(zhàn)略的運行規(guī)律，從而探析建立音樂在企業(yè)中運行的具有特色的音樂市場營銷新模式的可行性。

　　音樂行業(yè)有相對獨立生產(chǎn)的音樂商品產(chǎn)業(yè)，如音樂音像制品的生產(chǎn)、銷售等。除此以外，能不能發(fā)揮想象和創(chuàng)造力，將音樂直接或間接轉(zhuǎn)化為社會生產(chǎn)力，成為社會大生產(chǎn)的一項能動因素廣泛地參與社會生產(chǎn)創(chuàng)造經(jīng)濟價值呢?答案是可能的。音樂到底如何轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力?借助于何種形式呢?我們一邊要尋找音樂與生產(chǎn)關(guān)系的理論根據(jù)，一邊要對現(xiàn)有的音樂與生產(chǎn)的實踐關(guān)系進行分析、歸納、總結(jié)，并且根據(jù)理論指導(dǎo)去發(fā)現(xiàn)和制造更大的音樂市場空間。我們將目光轉(zhuǎn)向社會生產(chǎn)活動，市場經(jīng)濟的主要社會經(jīng)濟實體是企業(yè)，“音樂原本是一種游離于經(jīng)濟基礎(chǔ)的上層建筑的藝術(shù)形態(tài)”，企業(yè)與音樂在傳統(tǒng)經(jīng)濟上的關(guān)系并不密切，而現(xiàn)代企業(yè)卻能在某些領(lǐng)域利用音樂文化為企業(yè)服務(wù)，如果我們找到了音樂文化與企業(yè)文化或企業(yè)戰(zhàn)略產(chǎn)生必然關(guān)系的結(jié)合點，也就是使音樂文化在某種程度上成為企業(yè)戰(zhàn)略系統(tǒng)的一部分，那么音樂商品將會在國內(nèi)、國際開辟一個巨大的市場，從而獲得一個前所未有的巨大發(fā)展空間。

　　一、從音樂的起源、特征與生產(chǎn)的關(guān)系談起

　　1.音樂的起源于勞動

　　關(guān)于音樂的起源有“游戲說”、“巫術(shù)說”、“勞動說”等學(xué)術(shù)觀點，至今并無定論音樂到底起源于那種學(xué)說，或許音樂的起源并非是一種，有可能超過一種以上。其中“音樂起源于勞動”的學(xué)說觀點被很多的學(xué)者認(rèn)同。普列漢諾夫說:“原始人在勞動時總是伴著歌唱。音調(diào)和歌詞完全是次要的。主要是節(jié)奏，—音樂起源于勞動。原始社會的生產(chǎn)者所服從的拍子又是由什么決定的呢?這決定于生產(chǎn)過程的技術(shù)操作性質(zhì)，決定于一定生產(chǎn)的技術(shù)。在原始部落那里，每種勞動都有自己的歌，歌的拍子總是十分精確地適應(yīng)這種勞動所特有的生產(chǎn)勞作的節(jié)奏。”勞動孕育了音樂，音樂就是勞動的副產(chǎn)品，為什么原始人在勞動時總是伴著歌唱，而非其他的藝術(shù)形式呢，因為一方面原始人用音樂來表達(dá)勞動時愉快的心情，另一方面，“精確地適應(yīng)這種勞動所特有的生產(chǎn)勞作的節(jié)奏”便于個體和集體勞作，從而提高了勞動的效率。從這兩點來講，音樂對生產(chǎn)的作用是其它任何藝術(shù)形式所無法替代的。