打破EMBA高昂學費神話 西安交大EMBA傳遞正能量

學費高昂的EMBA到底是學什么?是鍍金，還是建立關系圈?目前國內最貴的EMBA學費已經接近70萬元，最少的也要十幾萬。每年必至的EMBA漲價潮令人驚詫之余，不免也引發多方反思：EMBA瘋長的價格是否能與之價值相匹配?是成本上升、需求激增所帶來的正常經濟學規律，還是相關監管缺失而使得EMBA在漲價路上滑的太遠?答案有待探究，但一個值得肯定的特例是，就在絕大多數商學院樂此不疲地漲價的同時，位列國內一流商學院行列的西安交大管院延續了一貫對漲價風潮冷眼旁觀的態度，EMBA學費依舊維持在2002年教育部公布了20萬元的指導價周圍僅為25.8萬元。

對于國內EMBA的漲價潮，相關人士分析表示：“當時剛出臺指導價時，大家還是按成本來定價的，也很重視硬件設施和師資情況，招生時介紹的內容也必定包括學校新啟用了哪所教學樓，買了多少國外教材，請了多少外教等。”但在“指導價”維持了三年以后，2006年初，各商學院EMBA項目以本土師資成本上升為由，再度大幅提升學費價格。“最初宣傳聘請的那些洋師資在中國不靈了，不懂中國國情，教學效果差強人意。于是商學院便更多的挖掘本土師資，誰最先擁有知名教師，誰招生就有優勢，新一輪價格戰自然就開始了，”該人士稱。按照常理，削去高昂的國外師資比例，以國內知名學者為EMBA課程軟件主體的新教學體系，理應反應在學費的降低或者維持原狀上，此番不跌反漲的情況著實讓人疑惑。一種支持漲價的觀點認為：EMBA品牌價格屢屢提高是其受眾群體的特性決定的。以高層管理者為主的EMBA學員多半“不差錢”，在EMBA課程的選擇上更看重的是由高價所帶來的品牌信任感，因此，“不求最好，但求最貴”的闊綽想法在學員中也頗為普遍。此外，在世界經濟一片低迷的影響下，不少年齡層較低的學員也開始選擇修讀EMBA來深化自身的商科知識，以增加日后個人的升職加薪、綜合發展的籌碼等，因而引發了國內EMBA市場需求的高漲。

事實上EMBA學費的高低，并不能全然反映該商學院的學術水平。一個頗具說服力的例證便是始終堅持平價的西安交大管理學院，其EMBA學費在去年經歷微調之后僅為25.8萬。作為今年唯一沒有漲價的國內一線商學院。品牌風格頗為低調的西安交大EMBA也確實擁有極強的實力，自2002年至今，西安交大也都一直身居中國高等院校管理學院綜合實力第一的位置。西安交通大學管理學院始建于1928年，1984年12月恢復重建，是我國最早的管理學院之一。自2002年以來管理學院已連續11年獲“管理學”學科門類排名全國第一；并獲得了AACSB(國際精英商學院聯盟)國際認證。經過20多年的發展，學院完成了國家重點科研項目和國家自然科學基金重大項目、面上基金項目及杰出青年基金等項目百余項，為國內外知名企業培養輸送了大批優秀的高級管理人才。按照西安交大EMBA北京教育中心老師的介紹，對于品牌號召力的建設，西安交大并不認為高價是一條便捷的途徑，相反，教學模式的創新則更長久。幾乎所有EMBA項目，都是某個教授從頭到尾對一個模塊進行講授，但我們不是。我們會請幾位知名教授一起來講一個模塊，由此來發掘不同見解，開闊學員思維。

事實上，縱觀歐美知名商學院的發展史，其品牌影響力基本都是通過“深居簡出”的師資積累和經驗沉淀來塑造、獲得的。商學院不等同于普通教育，大家有盈利需求可以理解，但畢竟我們是賣知識的人，過度商業化不可能持續得太長遠。很多商學院收費很高，并不是說它就一定是物非所值。